Rebranding Uzdrowiska w Ustroniu
Uzdrowisko w Ustroniu to ikona polskiego modernizmu z Beskidu Śląskiego.
Nowym brand identity chcemy mocno zaakcentować wyjątkowość, ponadczasowość
i funkcjonalność architektury obiektu, która jest doskonałą metaforą skutecznej
i nastawionej na maksymalną efektywność oferty marki UU.
CEL
Uzdrowisko Ustroń chce pozycjonować się „top of mind” w rejestrze zdrowia i medycyny. Ma być miejscem dającym jakościowy odpoczynek, poprawę zdrowia, usługi medyczne na światowym poziomie. To nowoczesny kurort medyczny, Medical Destination Resort, specjalizujący się w profilaktyce pierwotnej, wtórnej, rehabilitacji oraz leczeniu i zapobieganiu chorobom cywilizacyjnym.
IDEA
Potrzeba, pragnienie zdrowia jest tym, co łączy wszystkie grupy docelowe marki Uzdrowisko Ustroń (klientów komercyjnych, klientów komercyjnych premium i klientów NFZ). Poważna, unikatowa i oparta na merytorycznej wiedzy oferta dostępu do zdrowia jako koncept pozycjonujący, wyróżniający markę Uzdrowisko Ustroń na tle konkurencji pozwala „odnaleźć się” w jednym miejscu wszystkim typom klientów, niezależnie od ich statusu, demografii czy stylu życia.
Przy rebrandingu marek z branży medyczno-leczniczej należy wziąć pod uwagę ich fundamentalny aspekt, który jest „sercem” przekazu. Zmianie w nowej identyfikacji wizualnej uległ nie tylko logotyp samego Uzdrowiska Ustroń. W ramach rebrandingu powstały sub-brandy nawiązujące do najbardziej rozpoznawalnych budynków kurortu – Sanatorium Równica, Hotelu Wilga czy budynku Uzdrowiskowego Instytutu Zdrowia.
EFEKTY
Rebranding ma reprezentować wizualnie nową wizję uzdrowiska jako lidera w zakresie lecznictwa uzdrowiskowego oraz pioniera, który wyznacza trendy dla uzdrowisk w Polsce
i na świecie. Za nowym brand identity idą także realne działania: m.in. większe zaangażowanie w działania promujące profilaktykę zdrowotną.
