品牌：北京稻香村®️/稻田日记
品类：快销品
事项：品牌形象构建
提起老字号
多数人的印象通常是【年代感】
但这种惯性认知
往往会形成心理上的【距离感】
中华老字号
作为商业领域的金子招牌
不仅代表着品质与信誉
更是中华千年的传承与见证
据统计
中国拥有超过16000家老字号企业
然而能走进大众视野的却少之又少
更有甚者，被迫出局
时代特征和消费需求的升级变化
叠加了字号与消费者的沟通屏障
生产鲜有的改进与创新
与固步自封的形象建设
造成品牌人设过度陈旧
字号只能坐在往日的功劳簿上
一味的讲述【老故事】
这恰恰是也老字号
市场危机加剧的核心原因
管理学大师彼得·德鲁克曾经说过
21世纪的组织要依靠品牌竞争
时代驱动品牌，品牌建立资产
老字号要突破困局
必须接纳当下时代的文化审美
将新时代新潮流与传统记忆重组融合
尽快打破固有认知
1、品牌的活化和年轻化
2、品牌的延伸和多样性
3、品牌的性格和时代感
4、品牌的专注和秩序感
古戈底层逻辑
—
一个完整的品牌人格一定是从
【策略】【文化】【价值】【美学】
这四个层面共同构建
这符合拥有丰厚历史文化遗产的本土品牌
同时映照中国民族智慧的基本特征
整体思维、辩证思维和直觉思维
策略选择方向，是建立差异价值的出发点
文化确定支点，是撬动市场认同的前提点
价值释放利益，是引发消费动作的核心点
美学建立体验，是形成消费传播的记忆点
品类：快销品
事项：品牌形象构建
提起老字号
多数人的印象通常是【年代感】
但这种惯性认知
往往会形成心理上的【距离感】
中华老字号
作为商业领域的金子招牌
不仅代表着品质与信誉
更是中华千年的传承与见证
据统计
中国拥有超过16000家老字号企业
然而能走进大众视野的却少之又少
更有甚者，被迫出局
时代特征和消费需求的升级变化
叠加了字号与消费者的沟通屏障
生产鲜有的改进与创新
与固步自封的形象建设
造成品牌人设过度陈旧
字号只能坐在往日的功劳簿上
一味的讲述【老故事】
这恰恰是也老字号
市场危机加剧的核心原因
管理学大师彼得·德鲁克曾经说过
21世纪的组织要依靠品牌竞争
时代驱动品牌，品牌建立资产
老字号要突破困局
必须接纳当下时代的文化审美
将新时代新潮流与传统记忆重组融合
尽快打破固有认知
1、品牌的活化和年轻化
2、品牌的延伸和多样性
3、品牌的性格和时代感
4、品牌的专注和秩序感
古戈底层逻辑
—
一个完整的品牌人格一定是从
【策略】【文化】【价值】【美学】
这四个层面共同构建
这符合拥有丰厚历史文化遗产的本土品牌
同时映照中国民族智慧的基本特征
整体思维、辩证思维和直觉思维
策略选择方向，是建立差异价值的出发点
文化确定支点，是撬动市场认同的前提点
价值释放利益，是引发消费动作的核心点
美学建立体验，是形成消费传播的记忆点
