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Cerveza Imperial
Rediseño completo de la cerveza más icónica de Costa Rica.
Contexto
Desde 1924 Imperial es una de las cervezas mas importantes y emblemáticas del mercado costarricense. Sin embargo en los últimos años viene perdiendo conexión con sus consumidores más jóvenes. Se asumió una postura cómoda y se dejó de poner al consumidor en el medio. Ellos cambiaron pero Imperial no.
Objetivo
Que los consumidores jóvenes se identifiquen con la nueva Imperial y que sea su primera opción de compra por su propuesta, no por costumbre. Convertir a Imperial en símbolo de grandeza, refrescando la marca y sumando impulso para transformarla en su mejor versión. Unificar y crear un portfolio sólido.
Proceso
Luego de investigar los archivos y las antiguas etiquetas de Imperial, se decidió traer algunos elementos utilizados en el pasado para rediseñarlos e incluirlos en la nueva imagen.
Respecto a los elementos ya existentes se simplificó el águila, la tipografía se modernizó perdiendo su esencia gótica pero manteniendo algunos de sus atributos, se incorporó la leyenda "Desde 1924" y se incluyó el sello de Pura Vida, así como también se incorpora la denominación de cada variedad en todas sus presentaciones.
Año 2021.
El águila cambia la dirección de su mirada hacia adelante como señal de progreso, una invitación a mirar con optimismo hacia adelante. Esa actitud que los caracteriza como costarricenses, parte de la idiosincrasia tica.
