As a 150-year-old legacy pasta brand, Catelli needed an updated on-the-shelf experience to keep its edge and secure its position as market leader.
As the brand sought to position pasta as an integral part of a complete meal while reflecting today’s nutritional challenges and realities, lg2 reorganized Catelli’s products into distinct families to better facilitate consumer understanding and shelf navigation.
The Catelli logo was reworked to make it more contemporary and dynamic, the package design was simplified to reflect the product's natural ingredients, flavoured products were updated with bold, new colours to make them stand out and increase their appeal, and the copy was updated to include more detailed, inviting nutritional and cooking information. With a reinvented colour palette, Catelli established a more cohesive personality across all product families, pack formats and types of pasta in their portfolio.
This exercise created an entirely new framework for Catelli’s product portfolio with a functional, fashionable and friendly brand identity and consumer experience. Brand blocking on the shelves has been notably improved and with more user-friendly packs than ever, lg2 helped Catelli create a more instinctive shelf-browsing experience for consumers while giving them the confidence to feel good about buying Catelli products.
––
Catelli, marque de pâtes bien établie depuis 150 ans, avait besoin de renouveler l’expérience d’achat en magasin afin de conserver sa longueur d’avance et de consolider sa position de leader sur le marché.
Dans un contexte où la marque cherchait à positionner les pâtes comme partie intégrante d’un repas complet tout en reflétant les défis et les réalités nutritionnelles d’aujourd’hui, lg2 a réorganisé les produits Catelli en familles distinctes afin de faciliter la compréhension des consommateurs et leur repérage dans les rayons.
Le logo Catelli a été retravaillé pour le rendre plus contemporain et plus percutant, le design de l’emballage a été simplifié pour refléter la présence d’ingrédients naturels dans le produit, les produits aromatisés ont été actualisés avec de nouvelles couleurs audacieuses pour les mettre en valeur et les rendre plus attrayants et le texte a été mis à jour pour inclure des informations nutritionnelles et culinaires plus détaillées sur un ton plus sympathique. En réinventant sa palette de couleurs, Catelli a créé une personnalité plus cohérente dans toutes les familles de produits, les formats d’emballage et les types de pâtes de son catalogue.
Cet exercice a permis de créer un cadre entièrement nouveau pour le portefeuille de produits Catelli, avec une identité de marque et une expérience client fonctionnelles, adaptées au goût du jour et agréables. La visibilité de la marque dans les rayons a été considérablement améliorée et, en utilisant des emballages plus conviviaux que jamais, lg2 a contribué à créer une expérience de magasinage plus instinctive pour les consommateurs, tout en leur inspirant la confiance de faire des choix éclairés à l’achat de produits Catelli.
