Логотип представляет собой голову робота. Он не выражает определенной эмоции, каждый может разглядеть в нем что-то свое, тем самым оживив эту машину. Любую вещь, любое бездушное существо - оживляет человек. Так и в случае этого логотипа. Он существует только когда живой человек вкладывает в него свою эмоцию.

Помимо этого робот - это помощник. Он может неустанно, двадцать четыре часа и семь дней в неделю работать. И ты всегда будешь знать, чего от него ожидать. 

Если обратить внимание на логотип в белом исполнении, то можно заметить на фоне паттерн, составленный из первого варианта логотипа. Это символизирует преемственность. Новое - всегда забытое старое. Машины обновляются и модифицируются, а не появляются из пустоты.

В форму логотипа заложено направление вверх и вправо. Это направление в будущее. При этом лицо робота ориентировано влево. Таким образом мы снова отсылаемся к преемственности. Мы берем то, что уже существует и несем с собой в будущее.

На основе логотипа был разработан шрифт. Он повторяет изгибы и форму линий из лого. Использование собственного повышает запоминаемость бренда, его узнаваемость. 

Логотип имеет ярко выраженные детали, а именно: широкие линии, лепесток и разрыв. На основе этого можно делать бесконечное количество побочных символов, которые пригодятся в оформлении сайта, карточек товаров, иллюстрировании категорий выпускаемой продукции.

Цвета подобраны не случайным образом... да кого мы обманываем, конечно, случайным. Но не без смысла. Более светлые цвета символизируют рассвет, а те, что темнее - закат. Но главная их особенность в том, что при смешении они дают нейтральный, но теплый серый. Все цвета мягкие, «припыленные», естественные. Они игриво подчеркивают строгий шрифт, не перетягивая на себя внимания. 

Одним взглядом мы проходим дневной цикл: начинаем с легкого свежего утра, проходим день, где уже надо сосредоточиться над чтением текста или анализом изображения, и наконец завершаем романтичным вечером.