Élever la barre avec ATTITUDE 

ATTITUDE, chef de file canadien en matière de produits corporels et ménagers, lance une toute nouvelle campagne qui pose un jalon de plus dans sa lutte contre le plastique à usage unique.

La crise du plastique est l’un des plus grands défis auxquels la planète est confrontée. Plus de 8 millions de tonnes de plastique finissent actuellement dans nos océans chaque année. ATTITUDE est convaincue que la réduction du plastique à usage unique dans notre quotidien peut contribuer à changer les choses.

Le concept a été adapté principalement pour des vidéos de 60 sec, 30 sec, 15 sec et 6 sec, en français et en anglais diffusées dans les médias sociaux ou en publicité numérique. Des images des mannequins et des produits ont également été réalisées pour créer une multitude de pièces en divers formats.

Avec sa campagne «Élevez la barre avec ATTITUDE», la marque souhaitait, au-delà du jeu de mots avec sa gamme entièrement en barre, montrer qu’il est possible et accessible de nos jours de troquer ses produits en bouteille utilisés au quotidien par des produits sans plastique.

Pour créer cette campagne, Insubordination s'est inspirée de l'emballage, qui est au produit ce que le vêtement est au corps. En appliquant les produits d’ATTITUDE enrichis de feuilles et d’argiles et sans plastique, on choisit donc de s’envelopper de ces caractéristiques saines, comme un vêtement.

D’un point de vue narratif, une barre beauté horizontale s’élève en position verticale, venant appuyer l’engagement d’ATTITUDE à toujours explorer de nouvelles façons de faire plus respectueuses de l’environnement.

Plutôt qu’une réalisation classique mannequins-produits, Insubordination a opté pour une approche artistique expérimentale, que l’on peut sentir dans le rythme, dans le style de montage et dans l’intégration de différentes vidéos et images. Des paysages et motifs 3D ont été créés et utilisés en textures animées 2D, comme des projections en compositions graphiques sur les vêtements. Cette approche multidisciplinaire accentue l’aspect artisanal des produits. Le contraste entre la forme d’expression choisie très dynamique et le naturel des mannequins se distingue des campagnes dans cette catégorie de produits.

L’équipe de création était composée d’artisans d’ici rassemblés spécialement pour cette campagne. Elle a poussé plus loin le concept, en fabriquant tout à la main, que ce soit la composition de la musique, la confection du vêtement qui enveloppe les mannequins et de la boîte géante qui représente l’emballage du produit Leaves Bar, ou carrément, des mannequins qui étaient montrés de manière naturelle.

Destinée au marché américain et canadien, la campagne en vidéos et en photos est déployée entièrement en ligne et sur les réseaux sociaux.

Annonceur: ATTITUDE - Julie Ramos, Laurence Chalifour

Création : Insubordination - Simon Beaudry et Catherine Martellini

Direction de création et artistique, réalisation: Simon Beaudry - Insubordination 

Rédaction : Attitude, Insubordination et Andrew Morgan

Production déléguée: Laurence Fugère

Production exécutive: Jade Fortin Côté, Assistante de prod. Laurie Labrecque 

Production studio: ATTITUDE - Claire Delpla, Amilie Roy, Ambre Bouthier, Chloé Le Tynevez

Service-conseil : Catherine Martellini et Simon Beaudry - Insubordination

Photographie: Lian Benoit, Assistant photo Charles Vary  

DOP: Matt Charland, Renaud Robert (Assistant) 

Stylisme et décor: Caroline Mulock

Création de costume: Rémi Van Bochove

MUA: Celica Puth 

Modèles: Nick Desilus (Details Agency), Baya et Yux (Goodfaces Agency)

Montage: Jean-Vital Joliat 

Colorisation: Gabriel Lamontagne

Animation: Jean-François Clermont

3D: Aaron Kaufman 

Montage Online: Emmanuel Mazeron 

Musique: JD Leblanc