Перед командой проекта стояла задача сформировать ценностное предложение бренда работодателя (EVP) ОЦО «Ростелеком» и разработать фирменный стиль, который будет соответствовать потребностям целевого портрета кандидата.
Компания находится на этапе трансформации, переходит к новым продуктовым решениям и возникает потребность в другом целевом профиле кандидатов: помимо транзакционного персонала, набор которого происходит исторически, компания нуждается в гибких и продуктовоориентирвоанных специалистах.
По итогам исследований появилось EVP ОЦО «Ростелеком», которое основывалось на инсайте:
«Я хочу добиться успеха в новой профессии, но не уверен, что это можно сделать в большой компании. Бумажная волокита, сложные процессы, недоступное руководство — я боюсь, что это заберёт всё моё время и сил на карьеру уже не останется».
Визуальная часть создавалась также итеративно: мы начинали с набросков и поступательно двигались к результату.
Основная идея заключалась в том, что фирменный знак – это воплощение развития личности во время фокусировки на достижении результата. Центры окружностей символизируют точки роста, а круги —бизнес процессы, атмосфера и бесконечное развитие, распространяющее свое влияние.
В рамках проекта мы разработали отдельное креативное решение и визуальную концепцию для продвижения стажировок в ОЦО «Ростелеком».
Также нами были разработан дизайн digital-носителей: сайт, сетка соц сетей, баннеры.
