O PROJETO
A Avante Social é uma Organização não governamental que atua em todo o Estado de Minas Gerais na prestação de assessoria jurídica de caráter suplementar e com a oferta de assistência psicológica, de serviço social.
Para o novo projeto, eles precisavam de uma comunicação visual que transmitisse diversidade e inclusão. Os valores da organização e as três principais frentes de atuação: Saúde, Justiça e Cidadania. A identidade visual precisava ser de alto impacto.
CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO
As três frentes da Marca: saúde, justiça e cidadania representados por formas e cores. A liberdade que traz a felicidade, objetivo final de todos os projetos da organização.
PALETA DE CORES
Como orientação do briefing, foi proposto uma paleta de cores fortes e de alto impacto visual. Vermelho, roxo e amarelo compõe as cores principais da marca, com o vermelho assumindo o protagonismo nas peças de comunicação.
Foi construída uma paleta secundária para que possamos trabalhar o contraste, sempre que necessário.
As fontes são a representação gráficas das falas da empresa. Para a Avante escolhemos a Jano Sans como tipografia da marca. Uma fonte sem serifa com cantos mais arredondados que nos traz afetividade e simpatia para a identidade visual. Ela pode ser usada em todos os seus pesos para que possamos ter uma rico repertório visual na comunicação da organização.
Para compor a identidade visual foi criado um padrão de elementos gráficos. Linhas fluídas com as cores principais da marca geram uma intersecção que passa para o público a ideia da diversidade e união, tão importantes para os objetivos da Avante Social, além de ter uma forte apelo visual, validando a identidade em todos os seus pontos de contato.
Agência: hopo
Direção criativa: Pedro Panicali
Direção de arte: Pedro Panicali
Atendimento: Carolina Werneck
