Après avoir planté de la salade tout l'été 2020 à Saint-Rémi pour prêter nos mains à Potager Riendeau qui manquait de main-d'œuvre durant la pandémie, nous étions mûres pour lui prêter cette fois-ci notre tête et notre coeur. Nous avons donc imaginé à sa demande une nouvelle marque de laitues destinée principalement aux marchés américain et canadien-anglais.
Les fruits de notre imagination nous ont menées à développer la stratégie, l'identité nominale et visuelle, l'histoire, les emballages, le site Web et la direction photo et vidéo de ce qui allait devenir Momo's Legendary Greens.
© MOMO's Legendary Greens / Légumes légendaires. Des produits cultivés par Potager Riendeau à Saint-Rémi au Québec.
Une marque créée et développée par Insubordination.
Dans une région où le vent ride naturellement la terre en sillons pour la préparer aux semences, un homme à l’endurance surhumaine fait verdir d’envie tous les cultivateurs depuis plus d’un siècle. Momo, un colosse à deux têtes dont le double cœur à l’ouvrage supplante l’efficacité de n’importe quelle machine, sait récolter les laitues les plus fraîches comme pas un. C'est ainsi qu'au fil du temps, ses laitues sont devenues aussi légendaires que lui.
momos.farm
In a part of the world where wind and time score lines into the earth in readiness for sowing, a man of superhuman endurance has been the envy of the region’s farmers for over a century now. That man is Momo, a two-headed colossus. His not just whole-hearted, but double-hearted work ethic, beats any machine. He is devoted to harvesting his lettuces when they are genuinely fresh and crisp, which is why they have become just as legendary as he is.
momos.farm
In a part of the world where wind and time score lines into the earth in readiness for sowing, a man of superhuman endurance has been the envy of the region’s farmers for over a century now. That man is Momo, a two-headed colossus. His not just whole-hearted, but double-hearted work ethic, beats any machine. He is devoted to harvesting his lettuces when they are genuinely fresh and crisp, which is why they have become just as legendary as he is.
La César en feu
Huile d’olive
Citron
3 cœurs de laitue romaine
5 tranches de bacon cuites et hachées
Tomates cerises en branches (5 branches)
Croûtons
Fromage Romano râpé
Sauce César du commerce ou maison
Rincez, séchez et coupez les cœurs de laitue en deux.
Badigeonnez les côtés tranchés avec de l’huile d’olive.
Faites-les griller sur le barbecue, faces coupées contre la grille.
Entourez-les de tomates en branches et laissez-les griller pendant environ 5 min, le temps que les laitues colorent légèrement et que la peau des tomates se fendille.
Disposez les cœurs de laitue romaine dans une assiette avec une branche de tomates. Ajoutez le bacon émietté sur chaque côté coupé du cœur de laitue romaine, quelques gouttes de citron, les croûtons, le fromage et la sauce César. Savourez.
Les rouleaux chaud-froid de Momo
1 oignon haché finement
2-3 gousses d’ail
1 demi-livre de bœuf haché mi-maigre
1-2 cuillères à thé de sambal oelek ou autre sauce forte
2 cuillères à soupe de gingembre frais râpé
2 cuillères à soupe de sauce soya
Du cheddar fort ou doux au goût, coupé en petits cubes
6-7 feuilles entières de salade Iceberg
Faites revenir l’oignon et l’ail 2 minutes dans l’huile d’olive
Ajouter la viande hachée et cuire jusqu’à ce que la viande brunisse
Ajoutez le sambal oelek, le gingembre râpé, et la sauce soya et continuez la cuisson 2 min.
Une fois prêt, versez un peu de mélange dans chaque feuille de salade Iceberg. Ajouter les cubes de fromage. Refermez la feuille pour former un rouleau. Salivez et croquez!
Esquisses & processus
En tout, nous avons développé plus de 10 territoires et identités nominales
avant d'arrêter notre choix sur 2 avenues.
avant d'arrêter notre choix sur 2 avenues.
Green Catcher vs MOMO
En raison de son histoire fabuleuse et de l'authenticité de la démarche, MOMO s'est imposée. La marque est devenue MOMO's Legendary Greens / Légumes légendaires
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© Crédits
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MOMO's Legendary Greens
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MOMO's Legendary Greens
Potager Riendeau / Patrice Riendeau
Insubordination / Simon Beaudry et Catherine Martellini
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Stratégie et réflexion identitaire / INPB
Direction de création / Simon Beaudry
Insubordination / Simon Beaudry et Catherine Martellini
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Stratégie et réflexion identitaire / INPB
Direction de création / Simon Beaudry
Direction de contenu / Catherine Martellini
Rédaction / Catherine Martellini
Adaptation - traduction / Martin Snape
Rédaction / Catherine Martellini
Adaptation - traduction / Martin Snape
Révision / Au poste / Manon Pelletier
Direction artistique / Simon Beaudry
Design graphique / Caroline Blanchette
Direction artistique / Simon Beaudry
Design graphique / Caroline Blanchette
Infographie / Steve Desmarais
Photo / Nicolas Berat / Simon Couturier (KLXVI)
Retouche / Étienne Fortin
Retouche / Étienne Fortin
Vidéo / Matt Charland
Programmation et intégration / La Matryoshka / Stéphanie Genest
Emballages Clefs (sacs) / Chantal Lefebvre
Kruger (boîtes) / Vincent Carrière
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Remerciements
Patrice Riendeau
ainsi que Clermont, Thérèse et toute la famille Riendeau
Patrice Riendeau
ainsi que Clermont, Thérèse et toute la famille Riendeau
Marc-andré Rioux
Jérémy Hall
Kristia Louis-Seize
Philippe Richelet
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Jérémy Hall
Kristia Louis-Seize
Philippe Richelet
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Insubordination est un atelier de création transdisciplinaire et nomade. Nous racontons des histoires évolutives multiformes et multiplateformes en créant du contenu libre ou de marque qui allie la force d'impact de l'art visuel et de la publicité avec la rigueur de la méthode journalistique. Nous travaillons autant avec les agences et studios que directement avec des marques et entreprises.
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