PT
Em Edição Limitada, sucesso em 2016, o Cafezinho do Brasil foi relançado pela Nespresso em 2019. Desta vez, o desenvolvimento de toda a campanha se deu localmente, pela FutureBrand. O conceito do Cafezinho do Brasil, transmitido pela sua tagline Feito de Jeitos, traz como ideia principal abraçar e celebrar todos as formas do brasileiro de tomar café. E isso foi desdobrado em um key visual modular, formado por diversas ilustrações. Cada uma delas, individualmente, foi desenhada para representar um dos nossos valores culturais, como a música, a botânica, a arte, a arquitetura. Quando juntas, nas peças de comunicação, as ilustrações deram vida à diversidade do brasileiro e do nosso querido cafezinho.
EN
In Limited Edition, a success in 2016, Cafezinho do Brasil was relaunched by Nespresso in 2019. This time, the development of the entire campaign took place locally, by FutureBrand. The concept of Cafezinho do Brasil, conveyed by its Feito de Jeitos tagline, brings as its main idea to embrace and celebrate all Brazilian ways of drinking coffee. And this was split into a modular visual key, made up of several varieties. Each one of them, individually, was to represent one of our cultural values, such as music, botany, art, architecture. When together, in the communication pieces, how they manifested life to the diversity of Brazilians and our dear coffee.
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Client. Nespresso
Office. FutureBrand São Paulo
Team. Alan Munhoz, Alysson Nunes, Amanda Oliveira, Beatriz Vilela, Carolina Brandileone, César Hirata, Cristina Penz, Daniel Soriano, Daniel Yaginuma, Everton Silva, Francisco Fernandes, Thomás Debeus, Lucas Casertani, Marcia Godoy, Mariana Blessa, Mateus Potumati, Mateus Prado, Otávio Queiroga, Roberto Junior, Vinicius Liberal, Colmeia Produções Artísticas, Projeto, Novos Para Nós Renan Quevedo e Serilon
🏆 Projeto campeão em diferentes categorias no prêmio brasil design awards 2020.
Brazil Design Awards - Silver - Design de Ambiente - Cenografia.
Brazil Design Awards - Bronze - Motion.
Brazil Design Awards - Bronze - Design de Embalagem.
Brazil Design Awards - Bronze - Tom de Voz.
Brazil Design Awards - Bronze - Design de Ambiente - Exposições e Material para PDV.
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🏆 Project champion in different categories at the Brasil Design Awards 2020.
Brazil Design Awards - Silver - Environment Design - Scenography.
Brazil Design Awards - Bronze - Motion.
Brazil Design Awards - Bronze - Packaging Design.
Brazil Design Awards - Bronze - Tom de Voz.
Brazil Design Awards - Bronze - Environment Design - Exhibitions and POS Material.
Brazil Design Awards - Silver - Environment Design - Scenography.
Brazil Design Awards - Bronze - Motion.
Brazil Design Awards - Bronze - Packaging Design.
Brazil Design Awards - Bronze - Tom de Voz.
Brazil Design Awards - Bronze - Environment Design - Exhibitions and POS Material.
IDEIA
O café é uma instituição cultural no Brasil. Profundamente enraizado na personalidade do país, é um vínculo abrangente que fala sobre sociabilidade, diversidade e valores nacionais. Por isso, a ideia das ilustrações partiu da referência do Athos Bulcão, com sua linguagem fragmentada, que permite uma variedade espetacular de desenhos e cores, representando inúmeras partes da nossa cultura popular e do nosso café. Pela modularidade de formatos, pudemos criar as mais diversas composições com as ilustrações, em desenhos e tamanhos, para comunicar, com riqueza visual, o produto em cada ponto de contato durante a campanha Cafezinho do Brasil, Feito de Jeitos. Modularidade que também dialoga com o nosso próprio jeito de falar, de usar palavras, de compor um convite para o cafezinho compartilhado.
IDEA
Coffee is a cultural institution in Brazil. Deeply rooted in the country's personality, it is an all-encompassing bond that speaks about sociability, diversity and national values. Therefore, the idea of the illustrations came from the reference of Athos Bulcão, with its fragmented language, which allows for a spectacular variety of designs and colors, representing countless parts of our popular culture and our coffee. Due to the modularity of formats, we were able to create the most diverse compositions with illustrations, in designs and sizes, to communicate, with visual richness, the product at every point of contact during the Cafezinho do Brasil, Feito de Jeitos campaign. Modularity that also dialogues with our own way of speaking, of using words, of composing an invitation to shared coffee.
EXECUÇÃO
O café é um dos símbolos da cultura brasileira. Está presente em mais de 90% dos lares e cada brasileiro criou uma relação afetuosa com a bebida – feita e preparada de diversos jeitos, combinada com alimentos característicos das nossas macro-regiões. O café, portanto, é acolhedor e mostra como o povo brasileiro é feito de diferenças, e, ao mesmo tempo, mantém um elo, um fator de união. O Cafezinho do Brasil e sua voz foram pensados, assim, para celebrar a diversidade do brasileiro, das nossas culturas. O Cafezinho foi pensado para abraçar todas as maneiras de se tomar um cafezinho - afinal, ele é do seu jeito. O tom e o criativo Feito de Jeitos comemoram nossos sotaques, as nossas palavras, derivadas e criadas aqui mesmo, e as expressões brasileiras: jeitinho, trejeito, jeitoso, ajeitar.
EXECUTION
Coffee is one of the symbols of Brazilian culture. It is present in more than 90% of homes and each Brazilian has created an affectionate relationship with the drink – made and prepared in different ways, combined with typical foods from our macro-regions. The cafe, therefore, is welcoming and shows how the Brazilian people are made of differences, and, at the same time, it maintains a link, a uniting factor. Cafezinho do Brasil and its voice were designed to celebrate the diversity of Brazilians, of our cultures. Cafezinho was designed to embrace all the ways to have a cup of coffee - after all, it is your way. The tone and the creative Feito de Jeitos celebrate our accents, our words, derived and created right here, and the Brazilian expressions: jeitinho, greed, adroit, ajectar.
RELEVÂNCIA E ADEQUAÇÃO
A voz do Cafezinho do Brasil | Feito de Jeitos veio para unir e celebrar o nosso amado café. Ela interagiu com os consumidores nos pontos de contato da marca, envolvendo-os nessa possibilidade de serem – e beberem seu cafezinho – do seu jeito. Mais do que isso, despertou a interação e os convidou a contarem à Nespresso qual era o seu jeito preferido de tomar um cafezinho. Sendo uma das primeiras campanhas regionais, com tom de voz criado localmente, a marca Nespresso conquistou números importantes, como 93% de interações positivas, mais de 5 milhões de cafés vendidos, 1,8k de menções em PR, 1,2k de stories publicados no Instagram – o que mostra que os brasileiros realmente são apaixonados pelo cafezinho.
RELEVANCE AND SUITABILITY
The voice of Cafezinho do Brasil | Feito de Jeitos came to unite and celebrate our beloved coffee. She interacted with consumers at the brand's touch points, involving them in this possibility of being – and drinking their coffee – in their own way. More than that, it triggered the interaction and invited them to tell Nespresso what was their favorite way to have a cup of coffee. As one of the first regional campaigns, with a locally created tone of voice, the Nespresso brand achieved important numbers, such as 93% of positive interactions, more than 5 million coffees sold, 1.8k of mentions in PR, 1.2k of published stories on Instagram – which shows that Brazilians are really passionate about coffee.
The voice of Cafezinho do Brasil | Feito de Jeitos came to unite and celebrate our beloved coffee. She interacted with consumers at the brand's touch points, involving them in this possibility of being – and drinking their coffee – in their own way. More than that, it triggered the interaction and invited them to tell Nespresso what was their favorite way to have a cup of coffee. As one of the first regional campaigns, with a locally created tone of voice, the Nespresso brand achieved important numbers, such as 93% of positive interactions, more than 5 million coffees sold, 1.8k of mentions in PR, 1.2k of published stories on Instagram – which shows that Brazilians are really passionate about coffee.
