/// Projeto
O Avaí Futebol Clube, está prestes a completar 100 anos em 2023. Este clube quase centenário, se tornou um estilo de vida para os torcedores, a tradição vindo de geração em geração, as conquistas sofridas, a representação da ilha de Florianópolis e se tornando o maior clube de Santa Catarina.
Este é o Avaí, este é o Time da Raça!
/// Desafios
O principal desafio do projeto foi desenvolver uma identidade visual e reposicionamento de marca do Avaí Futebol Clube. O torcedor vê o time com uma imensa identificação, desde sua origem quando foi criado por amigos em 1923 querendo formar um clube de futebol em Florianópolis, Santa Catarina, Brasil. No decorrer dos anos a sua tradição percorreu em paralelo com o crescimento da cidade e hoje o time é reconhecido nacionalmente por ser o maior clube em Santa Catarina.
Em contraponto, apesar da sua tradição, é visto que o clube precisa modernizar sua identidade visual e posicionamento de marca perante ao seu torcedor. Trazer o torcedor para perto, alinhar a tradição e modernidade que o clube precisa para dar um novo passo ao rumo de grandes conquistas.
/// Diagnóstico de Marca
Foi realizada uma pesquisa quantitativa com 175 torcedores avaianos em um grupo do Avaí. Onde conseguimos verificar o momento atual da relação do torcedor com a marca Avaí Futebol Clube.
Esta pesquisa serviu de base para vermos pontos positivos e negativos desta relação da marca com o torcedor azurra.
