For English version of the project please visit: www.behance.net/gallery/Honest-wines-Matkovic/13541017
Vina Matković
pozicioniranje, imenovanje i ambalaža
Izazov: Deseci tisuća hrvatskih vinara bore se za svoje mjesto pod suncem. Kako jedinstveno pozicionirati i predstaviti vina Matković imajući na raspolaganju marketinške alate obiteljskog gospodarstva?
Razmišljanje: Vina Matković napravljena su s ljubavlju od kvalitetnog grožđa, cjenovno fer i poštena, bez želje da zavaravaju u komunikaciji. Iskrenost najbolje opisuje način na koji obitelj Matković pristupa poslu.
Rješenje: Iskreno vino.
Nije to biznis. Dani proizvodnje satkani su od stotina lijepih i manje lijepih priča koje nas čine ponosnima na vina koja smo stvorili za sve iskrene, ljudske trenutke koje ćete uz njih doživjeti. Bez velikih riječi, šarenih etiketa i blještavih reklama, za nas je to život - iskrena posvećenost kreiranju dobrih vina. Možda baš zato vina Matković imaju neobjašnjivu moć. Inspiriraju na neke male, nikad izgovorene istine, koje su, kao i naša vina, najljepše navrh jezika.
Omoti skrivaju boce...
...koje odmotane, baš kao i jezik nakon par gutljaja vina, otkrivaju male, neizgovorene istine na etiketama.
Ideja iskrenih vina provučena je kroz sve elemente branda i komunikacije: od imena vinarije i web stranice www.iskrenavinamatkovic.com do ambalaže. I ne samo deklarativno; iskrene su poruke na etiketama, odnos s kupcima, kao i autorske fotografije iz vlastitih vinograda i podruma na omotima. Tako smo, umjesto još jednog prezimena na vinskoj karti, dobili priču o obitelji posvećenoj kreiranju vina.
Za potpuni je doživljaj naš poznati chef Dragan Dragojlović - Gaga osmislio recept koji pristaje svakom od šest vina - pinot crni, frankovka, frankovka barrique, cabernet frank, zeleni silvanac i chardonnay.
Palamida s špinatom i krumpirom punjenim pastom od paprike
Štrudla od domaće krvavice i krumpira s domaćom majonezom.
File pastrve s raviolima od bundeve i pak choijem.
Pačja prsa u redukciji od nara i frankovke barrique s ciklom, prokulicom i pireom.
Panirani lungić s crnom beluga lećom, mišancijom, mrkvom i mousseom od češnjaka
Kolačić sa sušenim voćem, kruškama, kumkvatom i slatkim vrhnjem
Iskreno su uživali
(a nadamo se da ćete i vi)
obitelj Matković
Mira, Josip, Ivan, Iva
Pozicioniranje, strategija, kreativna i art direkcija
Pozicioniranje, strategija, kreativna i art direkcija
Vanja Blumenšajn i Miro Čavar
Copy: Vanja Blumenšajn (Señor)
Dizajn: Miro Čavar (studio Čavar)
Branding konzultant: Iva Kaligarić (Señor)
Fotografije na omotima: Mario Kučera
Fotografije vina i hrane: Maja Danica Pečanić
Hrana i food styling: Dragan Dragojlović - Gaga
