Sahibinden.com'a ilan veren ev sahipleri, kullanıcıların dikkatini çekmek için ilan başlıklarına farklı fast food markalarının ismini yazıyor ve bu markaları eve komşu olarak gösteriyordu. Ancak fast food markaları, isimlerinin kullanılmasına karşı bir hamle yapmıyordu. Ev ilanlarında adı geçmeyen Little Caesars, bu durumu avantaja çevirmeyi ve ev arayanlara hiç beklemedikleri anda farklı bir kampanya sunmayı hedefledi.
