DISSENY DE PACKAGING
Briefing
És una nova empresa de perfums, que encara no té identitat de marca i n’està buscant una per reflectir els seus valors de producció tradicional, a petita escala i ètica.
Vol aconseguir una identitat visual que li permeti una bona entrada al mercat. Per tant, aquesta ha de ser atractiva pel seu target, a més de consistent per tal que pugui perdurar en el temps, ja que no és una marca que vol seguir les tendències, sinó recordar el passat amb un cert punt de nostàlgia.
El seu públic objectiu són adults, principalment dins la franja d’edat entre els 30-50 anys, que tenen un poder adquisitiu moderat i estan disposats a pagar un preu una mica superior al del mercat per productes de proximitat i de producció ètica i cuidada, amb una consciència ecològica elevada.
El missatge que la marca tracta de fer arribar al client és l’exclusivitat de perfums de producció a petita escala i la seguretat de comprar un producte ètic, tal i com es feien abans. Un procés tradicional que els acompanyarà al seu futur tenint sempre present el seu passat.
Les característiques dels seus perfums són:
• Olor suau però duradora
• Olor memorable
• Olors rurals i de muntanya
• Procés de fabricació tradicional
Tradicional • Autèntic • Honest • Limitat • Connectat amb els pobles de muntanya i els seus boscos • Suau • La senzillesa de les petites coses
Moodboard
Colors
La finalitat de l’elecció dels colors és clara, he escollit el verd i el marró perquè quan apareixen combinats es produeix una associació directa amb la naturalesa. A més, el color marró denota producte fet a mà i tradició, dos conceptes molt lligats amb aquest producte
Naming i logotip
Sotabosc és una associació conceptual, ja que he cregut convenient triar una paraula que reflecteixi una de les característiques essencials de la marca: la connexió amb la natura.
A més, el sotabosc perquè està format per una gran diversitat de plantes i, tot i ser una part del paisatge que sol cridar poc l’atenció, és indispensable per l’ecosistema. D’aquesta manera, es crea una metàfora del producte, un perfum connectat amb les nostres arrels que és humil i suau, però que marca la diferència.
