Parliament campaign branding

branding Election graphic design politics Russia

продукт: айдентика избирательной кампании в Госдуму для оппозиционного кандидата

product: parliament campaign branding for Russian opposition politician

Данил Махницкий — российский оппозиционный политик. В марте 2021 года он выдвинулся в депутаты Государственной Думы, а в июле стал зарегистрированным кандидатом по Новой Москве. Начав работать над айдентикой его предвыборной кампании, я столкнулся с интересной проблемой. Если коммерческий бренд транслирует собственный взгляд на мир, то публичная политика работает иначе. Избиратели говорят что важно, а политик — слушает и представляет их интересы. Конечно, интересы жителей миллионного округа часто не совпадают.
Задача политика — находить ответы на сложные вопросы и предлагать готовые решения. Быть голосом разных, очень непохожих, но очень важных людей, избирателей. С помощью дизайна я постарался выразить такое отношение к политике.

Danil Makhnitskiy is a Russian opposition politician. He started running for State Duma (Lower Chamber of the Russian parliament) in March 2021. In July he was officially declared a candidate. When I started working on the identity of his campaign, I faced an interesting challenge. While commercial brands usually convey their own view or agenda, a politician’s aim is to listen to his voters and to stand up for their interests in parliament. These interests, however, can be vastly different, considering the amount of people living in the district. Therefore, the main task a politician faces is to find a compromise and to offer solutions based on it. A politician should be the voice of his voters, who are often diverse and different, but equally important people. So, I tried to express this concept of politics through design.

ИДЕЯ/IDEA

Основная единица дизайна — панель многоэтажного дома. С одной стороны, это отсылает к реальности округа, в котором выдвинулся Данил Махницкий. Паттерн из бесконечных панелек вызывает прямые ассоциации с тотальностью типовой застройки, характерной для местного городского ландшафта. С другой стороны, эта тотальность и серийность отнюдь не означает универсальности. Каждый житель Новый Москвы — уникален. У него собственные взгляд на мир, интересы и потребности. Здесь решается третья задача: сохранить и защитить такое разнообразие можно только с действуя вместе, т.е. только политически.
TL;DR: не смотря на условия округа, каждый житель сложен и особенен, а достичь общего блага можно только работая сообща.

A key element of the design is a block section of an apartment building. On the one hand, this refers to the district where Danil runs. A dominating pattern of same so-сalled ”Panel’ka” mass-constructed housing is a typical feature of the landscape in New Moscow. On the other hand, this totalitarian mass-constructed hellscape does not mean that there is no room for individuality. Each New Moscow resident is unique, each person has their own views, interests and needs. The idea behind this design element is that diversity can be maintained only through cooperation, and common goals can be reached only through engaging in politics.

Новация этого политического сезона — книжные закладки. Содержательно это листовка, но благодаря форм-фактору и броскому дизайну она работает иначе. Ее чаще берут в руки, у нее есть функциональное назначение, на нее не срабатывает “рекламная слепота”. С начала августа закладка стала ключевым инструментом кампании Данила Махницкого.

Our innovation in this campaign is to use the bookmarks as flyers. These are basically a flyer, but due to its form-factor and effective design, voters are more inclined to take them. Moreover, it can be used as an actual bookmark. By these means, we may avoid banner blindness among potential voters. The bookmark has become the central tool of the campaign since August.

Кампания оппозиционного политика, особенно если он главный оппонент единоросса, сопряжена с рисками. Мы искали разные способы обезопасить агитаторов. Одним из таких средств стал бейджик. У него две функции: лицевая сторона обозначает статус агитатора в общении с избирателем; на задней — гайд по юридическим аспектам агитации.

An election campaign of opposition politicians in Russia is a risky business. We have thought of several means to protect our volunteers. One of them is a plastic badge. One side states position of a volunteer, the other side states legal information and a list of their rights.