O nome: Passione Colorata (Paixão Colorida) une o amor pela cozinha italiana, ao cuidadoso trabalho de fazer massas artesanais. E da utilização de corantes naturais no preparo das massas coloridas.
O símbolo principal foi traduzido em um coração geométrico, que traz a primeira profissão da fundadora da marca que é a arquitetura junto as cores da bandeira italiana fazendo alusão ao país tradicional das massas.
A fonte manuscrita do slogan reforça a ideia de artesanal/feito a mão, e traz a ideia de assinaturas de chefes em pratos feitos com ingredientes selecionados.
