Pour l’amour de la terre
et la pertinence de l’innovation.
Contexte : Robitaille est une entreprise familiale établie dans le domaine agroalimentaire au Québec depuis plus de 50 ans. Leader incontesté de l’industrie depuis 3 générations, l’entreprise produit notamment le porc Nagano, exporté à 95 % au Japon, et considéré comme l’un des meilleurs au monde. Malgré son succès d’affaires, l’entreprise connaît des difficultés de recrutement de nouvelle main-d’œuvre. Mandat : Trouver un positionnement pouvant être exploité à travers les canaux externes et internes de la marque. Revamper l’identité de marque et la faire rayonner dans le cadre d’une campagne de recrutement de main-d’oeuvre. Défis : Recruter dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre, pour des emplois dont la perception était à travailler. Réconcilier le discours de marque autour d’un axe et de messages qui résonnent autant chez les consommateurs que chez les employés. Trouver une promesse qui annonçait l’importante transformation technologique de l’industrie agroalimentaire.
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For the love of agriculture
and the purpose of innovation.
Context: Robitaille is a well established agriculture family-business who has built a credibility in the Quebec industry with over 50 years of proven expertise. An undisputed leader for three consecutive generations, the organization has patented the famous Nagano pork, a product exported exclusively to Japan (95% of total production), with the highest-quality standards. Notwithstanding its business success, the company faced a growing labour shortage and had increasing difficulty recruiting new employees. Mandate: Find a brand positioning for the company, with a communication axis strong enough to resonate with its employees as with its customers. Conceive a brand platform to recruit new employees, as well as built brand awareness for the organization. Challenges: Recruiting in a labour shortage context, with a negative perception of the job category. Reconcile the employee experience with the customer experience around the group. Find a brand positioning and purpose that would be future-forward and carry the innovative transformation of the industry.
