JUNIORLEAGUE
BASKETBALL 3x3
ADN DU PROJET
Après compétition, la Fédération Française m’a confié la mise en place de la direction artistique de la JuniorLeague 3x3.
Le basket 3x3, pratique conviviale et libre se développant depuis de nombreuses années, est basé sur une gestion autonome. Se jouant sur demi-terrain avec un seul panier et généralement en extérieur, il demande des qualités d’explosivité ainsi qu’une gestuelle précise et maitrisée.
La JuniorLeague3x3, réservée aux joueurs de moins de 18 ans, comprend différents circuits permettant d’accéder successivement à des niveaux supérieurs avant d’atteindre l’OPEN DE FRANCE, réunissant les meilleures équipes lors d’un tournoi fin de l’été.
La demande de la FFBB comprenait donc la conception d’un univers complet couvrant l’ensemble des circuits avec en point d’orgue, l’Open de France.
Ciblant les jeunes, la direction artistique devait en emprunter les codes tout en faisant référence à la culture urbaine avec une notion lifestyle fortement liée à la pratique du 3x3 autour d'un claim principal : "Le talent n'attend pas"
Client : Fédération Française de Basketball
DA & création graphique : Jean BRONNER - LJ'Stration
JUNIORLEAGUE
BASKETBALL 3x3
DIRECTION ARTISTIQUE
Un logotype est tout d’abord venu illustrer le claim global de la campagne « Le talent n’attend pas ». Ce dernier mélange deux typographies ; une typo moderne avec effet de mouvement (en référence à « n’attend pas »), et une typo au marqueur pour le côté créatif/spontané de la jeunesse
La gamme colorimétrique proposée se veut douce et empreinte des couleurs pop présentes dans certains jeux vidéos.
L’univers graphique général se base sur une ambiance très californienne, de part le choix des couleurs, mais également du cadre dans lequel sont représentés les joueurs avec les palmiers, couché de soleil, éclairage néon etc. L’attitude des joueurs présents sur les supports de communication avec des poses lifestyles plus rares dans la représentation purement sportive du basket joue un rôle clé dans la DA et représente l’assurance de la jeunesse talentueuse.
JUNIORLEAGUE
BASKETBALL 3x3
À COLORIMÉTRIE VARIABLE
Au delà de l’événement majeur qu’est celui de l’OPEN DE FRANCE, toute une gamme de supports visuels ont été produits pour les circuits inférieurs tels que les Open Start, Open plus access et Open plus.
Il a ainsi fallut imaginer un système simple pour la différenciation entre ces catégories qui s’est finalement basé sur l’univers colorimétrique. Une panel de différentes associations de nuances est venu habiller la communication autour des divers tournois.
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BASKETBALL 3x3
DECLINAISONS & HABILLAGES
Une fois l’univers principal créé, ce dernier a été décliné sur tout un ensemble de support digitaux et print, allant des couvertures de réseaux sociaux, aux divers habillages urbains.
Jean BRONNER - LJ'Stration
