O projeto apresenta o estudo de redirecionamento da identidade e linguagem visual da marca PicPay. Esse foi um processo paralelo ao crescimento e desenvolvimento da mesma, acompanhando e dando respaldo à sua expansão. Buscando criar consistência em seus diversos ambientes de exposição, pela construção de uma narrativa proprietária e coerente com os valores que são representados. 

O PicPay é um aplicativo de carteira digital que reúne diversas soluções de pagamentos e demais serviços financeiros, facilitando a rotina financeira de seus usuários, desde o pagamento entre amigos até o fornecimento de crédito e outros. A identidade, contribui para o propósito, simplificando a mensagem e ajudando a construir o diálogo com essa distinta base de usuários.