Redot [Branding]

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Overview

[PT]

Há alguns meses quatro irmãos entraram em contato sinalizando interesse em desenvolver um projeto de branding para uma empresa que atua no comércio de dispositivos móveis.

Conforme previsto no cronograma, o projeto foi dividido em três etapas. A primeira etapa consiste no diagnóstico das potencialidades e dos desafios da marca. A segunda etapa é composta por três módulos, (1) naming, (2) posicionamento e tom de voz e (3) identidade visual. Por fim, a terceira etapa consiste na avaliação.

[EN]

A few months ago, four brothers got in touch, signaling their interest in developing a branding project for a company that operates in the commerce of mobile devices.

As foreseen in the schedule, the project was divided into three stages. The first stage consists of diagnosing the brand's potential and challenges. The second stage consists of three modules, (1) naming, (2) positioning and tone of voice, and (3) visual identity. Finally, the third step is the assessment.

Diagnostic

[PT]

Considerando que o principal canal de atuação da marca seria a rede social Instagram, selecionamos aleatoriamente dezenas de perfis de lojas de celulares e acessórios e analisamos a organização da bio e o uso de feed, stories, reels, destaques e legendas. Nessas análises identificamos como os concorrentes atuam no canal, verificamos uma série de práticas não recomendadas e usos incorretos que deveriam ser consideradas no projeto.

Além disso, os dados observados na pesquisa mostraram que poucas marcas exploraram as potencialidades do canal em que atuam. Geralmente, os produtos são promovidos de uma forma caricata, os feeds cheios de posts de promoções que não estão mais disponíveis, anúncios do mesmo produto e fotos de clientes se acumulam no feed, e uma série de outros usos que devem ser evitados.

Os resultados da pesquisa evidenciaram que poucas empresas entendem a importância do branding para o sucesso da marca. Nesse sentido, tendo em vista os resultados obtidos na pesquisa, a estratégia do branding foi pensada a fim de propor uma solução eficiente dos desafios constatados nessa primeira etapa do projeto.

[EN]
Considering that the brand's main operating channel would be the social network Instagram, we randomly selected dozens of mobile and accessory store profiles. We analyzed the organization of the bio and the use of feed, stories, reels, highlights, and captions. In these analyzes, we identified how competitors act in the channel. We verified a series of non-recommended practices and misuses that should consider in the project.

In addition, the data observed in the survey showed that few brands explored the potential of the channel in which they operate. Products do promote crazily, feeds full of posts about promotions that are no longer available, ads for the same product and customer photos pile up in the feed, and a host of other uses that should avoid.

The survey results showed that few companies understand the importance of branding for brand success. The results obtained in the research designed the branding strategy to propose an efficient solution to the challenges found in this first stage of the project.

Naming

[PT]

Por que Redot?

Neste módulo, o grande desafio era desenvolver um conceito que estivesse na base do sistema de referências da marca.

A principal exigência era que o conceito fosse simples, autêntico e representativo.

Simples porque é importante que o conceito seja facilmente assimilado. Autêntico porque o conceito não poderia ser composto por termos clichês como cell, phone, smart, center, shop, dentre outros frequentemente utilizados nesse segmento. E representativo porque o conceito deveria representar mais que uma empresa que atua no comércio varejista de celulares e acessórios.

O conceito deveria estar alinhado com uma visão de mundo cosmopolita que se relacionasse com a história dos fundadores da marca, descendentes de imigrantes japoneses que vieram para o Brasil no início do século XX.

O conceito foi pensado a partir da relação de duas palavras da língua inglesa: red (vermelho) e dot (ponto) e faz alusão à bandeira do Japão remetendo à história dos fundadores e seus antepassados, criando alinhamento com uma visão de mundo cosmopolita aludida na seleção de dois termos de língua estrangeira.

[EN]

Why Redot?

In this module, the big challenge was developing a concept at the base of the brand's reference system. The main requirement was that the idea is simple, authentic, and representative.

Simple because must quickly assimilate the concept. Authentic because the idea could not be composed of cliché terms such as cell, phone, smart, center, and shop, among others frequently used in this segment. It is representative because the concept should represent more than a company that operates in cell phones and accessories retail.

The concept should align with a cosmopolitan worldview that relates to the history of the brand's founders, descendants of Japanese immigrants who came to Brazil in the early 20th century.

We designed the concept from the relationship of two words in the English language: red (red) and dot (dot).

The concept alludes to the flag of Japan, referring to the history of the founders and their ancestors, creating alignment with a cosmopolitan world view indicated in the selection of two foreign language terms.

Positioning

Golden Circle

[PT]

Por que existimos?

Existimos para ajudar pessoas a tomarem decisões inteligentes na aquisição de dispositivos móveis.

Como fazemos?

Pesquisando, produzindo e promovendo conteúdos que contribuam para melhores decisões na aquisição de produtos.

O que fazemos?

Buscamos tecnologias e produtos inovadores e seguros, viabilizando a aquisição desses produtos com os melhores preços.

[EN]

Why do we exist?
We exist to help people make intelligent decisions when purchasing mobile devices.

How do we do?
Through researching, producing, and promoting content that contributes to better product purchase decisions.

What do we do?
We look for innovative and safe technologies and products, enabling the acquisition of these products at the best prices.

Identity

[PT]

Uma identidade funcional precisa seguir três princípios básicos: consistência, constância e escalabilidade.

Pensando nisso, desenvolvemos um sistema visual tendo em vista as seguintes exigências: uso otimizado para o canal e layout de fácil manutenção.

A identidade Redot é um apanhado visual da cultura e valores da marca e o principal elemento faz referência

a bandeira do Japão, criando associação direta com os fundadores da marca.

As cores foram estabelecidas com base nos elementos que são típicos da cultura japonesa e simboliza

a ousadia e autenticidade, características que fazem parte da personalidade da marca. O visual é simples e direto e segue uma proposta disruptiva e rebelde, estimulando com que o público questione o que é estabelecido como “regra”, se mantendo inquieto na busca pelo novo.

[EN]

A functional identity needs to follow three basic principles: consistency, constancy, and scalability. With that in mind, we developed a visual system with the following requirements in mind: optimized use for the channel and easy-to-maintain layout.

The Redot identity is a visual overview of the brand's culture and values and the main element makes reference
the flag of Japan, creating a direct association with the founders of the brand.

The colors were established based on elements that are typical of Japanese culture and symbolize
boldness and authenticity, characteristics that are part of the brand's personality. The look is direct and straightforward and follows a disruptive and rebellious proposal, encouraging the public to question what is established as a “rule”, remaining restless in the search for the new.