Arado ...................................... 2020
Identidade Visual & Essência de Marca
Ficamos responsáveis pelo desenvolvimento da identidade visual do restaurante situado na cidade de Passa Quatro, em Minas Gerais, Serra da Mantiqueira.
A paleta da marca foi inspirada pela gama de tons das mais diferentes espécies de milho, alimento caipira que tem íntima relação com o Monjolo, artefato de madeira movido por água corrente.
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"Milho e monjolo são praticamente sinônimos. Este engenhoso instrumento instalado nas margens de cursos d'água foi e ainda é empregado no Brasil para pilar o cereal milenar que herdamos dos indígenas. Onde tem caipira, tem milho; onde tem milho, tem monjolo."
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Como parte do processo, foi escrito um ensaio que discorre sobre a importância simbólica do artefato de madeira conhecido por Monjolo.
Texto: Bruno Brito | Ilustrações: Cassius Rocha
Texto: Bruno Brito | Ilustrações: Cassius Rocha
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"Ter contato com um monjolo d'água é compreender parte da história do Brasil in loco. É de extrema relevância entender este curioso artefato de madeira primitivo e de origem incerta, provavelmente do oriente, popularizado ao longo da antiga e extensa província de São Paulo, que hoje entendemos por Centro-Sul, envolvendo Minas Gerais e por onde paira o rico lençol cultural caipira."
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Idealização: Arado | Direção de arte: Luis Matuto
Texto: Bruno Brito | Design: Ana Letícia | Ilustrações: Cassius Rocha
Texto: Bruno Brito | Design: Ana Letícia | Ilustrações: Cassius Rocha
E para conhecer mais sobre o Arado:
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Obrigado!
