"Aqui Jaz Lisboa" - Subvertising Project
PT
Para saber mais viste:
O livro de processo do projeto: https://issuu.com/mariabenvinda/docs/process_book_aqui_jaz_lisboa_maria_benvinda_201703
A página de Instagram do projeto: https://www.instagram.com/aquijazlisboa/
O site do projeto: https://mariasrbenvinda1.wixsite.com/aquijazlisboa
O projeto “Aqui Jaz Lisboa” aborda o fenómeno da Gentrificação que ocorre na cidade de Lisboa. O processo de desenvolvimento decorreu ao longo de cerca de um mês e correspondeu à proposta de desenvolvimento de um projeto de Subvertising que envolvesse uma marca, ideia, campanha de publicidade, comunicação ou propaganda, cuja essência fosse transformada numa mensagem negativa, neste caso, com o objetivo de consciencializar o público sobre o tema.
A crítica surge no sentido de, devido a este fenómeno, as casas para habitação e os negócios locais serem substítuidos por espaços criados exclusivamente em prol do consumo e aumento dos rendimentos pessoais de entidades específicas. O objetivo é passar a noção de que a “Lisboa dos Lisboetas” morreu ou está a morrer e que temos a oportunidade de lutar pelo seu renascimento, daí ter como nome “Aqui Jaz Lisboa”. Neste sentido, a intervenção do projeto possui um tom que se liga às emoções transmitidas por Lisboa e ao desejo de mudança. A sua materialização ocorre através de suportes como cartazes e autocolantes, aplicados sobre paredes e outros espaços e de frases, ou outros elementos, pintados sobre o chão, em grandes dimensões. A aplicação destas peças adquire uma boa visibilidade na rua e, portanto, alcança mais facilmente a população, atingindo o objetivo do projeto com maior eficácia. Além disso, o projeto conta também com plataformas digitais: uma página de Instagram, bem como um site, que surgem como dois veículos de partilha de informação relevantes. Por fim, a implementação do projeto ocorre de forma impactante e memorável: através do funeral de Lisboa, que interliga os restantes elementos espalhados pela rua (cartazes, autocolantes, frases, entre outros) com este evento, passando a tornar o reconhecimento da iniciativa mais facilitado para o público.
EN
To find out more check out:
The process book: https://issuu.com/mariabenvinda/docs/process_book_aqui_jaz_lisboa_maria_benvinda_201703
Instagram page: https://www.instagram.com/aquijazlisboa/
The project "Aqui Jaz Lisboa" addresses the phenomenon of Gentrification that occurs in the city of Lisbon. Its development took about a month and corresponded to the proposal of developing a Subvertising project involving a brand, idea, advertising campaign, communication or propaganda, whose essence was converted into a negative message, in this case, with the aim of raising public awareness on the subject.
The criticism emerges from the fact that, due to this phenomenon, homes for housing and local businesses are being replaced by spaces created exclusively for tourism and to increase the personal income of specific entities. The goal is to convey the notion that the "Lisbon of the Lisboners" is dead or dying and that we have the opportunity to fight for its rebirth, hence the name "Aqui Jaz Lisboa" (Here lies Lisbon). In this sense, the project's intervention has a tone that connects to the emotions conveyed by Lisbon and the desire for change. Its materialization occurs through mediums such as posters and stickers, applied on walls and other spaces and phrases, or other elements, painted on the floor in large dimensions. The application of these pieces acquires good visibility in the street and, therefore, reaches the population more easily, achieving the project's goal more effectively. In addition, the project also has digital platforms: an Instagram page as well as a website, both of which appear as two relevant information-sharing vehicles. Finally, the implementation of the project occurs in an impactful and memorable way: through the funeral of Lisbon, which connects the remaining elements scattered on the street (posters, stickers, phrases, among others) with this event, making the recognition of the initiative easier for the public.
