Campaña de Publicidad Supergoop
Proyecto Final Redacción Publicitaria.
Abby Alfaro
Melissa Segura
Conociendo la marca.
La primera marca dedicada únicamente a la protección solar. Una empresa donde se puede encontrar una gran variación de bloqueadores con varias fórmulas y diferentes maneras de aplicación para cualquier tipo de piel. Desde cremas, bálsamos, polvos o sprays, al final del día cada producto está diseñado para la protección de la piel contra los rayos UV. La compañía se destaca también por ser cruelty free, testeada clinicamente, libre de parabenos y fragancias sintéticas.
Algunos de sus productos que podemos encontrar en su stock serían: maquillaje con protección solar, skincare con protección SPF, protectores solares con minerales, cremas, aceites con SPF, bloqueador solar tamaño familiar, entre otros.
Insight. Conociendo mejor al usuario.
Se realizó una encuesta entre conocidos de cada una de las participantes para conocer mejor la opinión de las personas y para también saber qué tanto conocen sobre los protectores solares. Hubo varias respuestas, desde unas que impactaron al saber el por qué no usan bloqueador, a usuarios fieles a su aplicación diaria.
"Nunca le he visto la importancia."
"Siempre me deja la cara grasosa y blanca."
"Siempre se me olvida usarlo."
"Todavía no he encontrado uno que me guste."
En general, estas respuestas fueron las que más se repitieron por medio de las preguntas de: "¿Por qué no usan bloqueador?" y "Si usan, ¿cuál es la parte más incómoda/menos favorita al aplicarse?". La encuesta ayudó a empezar a construir un buen concepto para esta campaña.
Concepto Creativo.
Conocer al usuario o al target meta de esta campaña fue lo escencial para empezar a construir una base para este proyecto. El propósito de enseñarles a las personas a usar el bloqueador (no solo para promocionar la marca y así lograr que crezca la audiencia, pero también para que se cuiden la piel) independientemente dónde se encuentren estos mismos.
"La escencia de un uso diario del bloqueador, no importa dónde y cúando sea."
Look and Feel de la campaña.
Si investigamos un poco más sobre la marca (sobretodo si nos vamos a su página web), podemos notar que en sí la marca se diferencia de otras marcas de bloqueadores por tener una imágen única.
Esa sensación juvenil y divertida es lo que atrae y acercaará más a los nuevos targets (personas alrededor de los 20-30 años) para que se acerquen a la marca. Este look se basará en estas mismas características para no desprenderse tanto del concepto de la marca tal cual, pero si será más informativa para que los nuevos usuarios estén concientes sobre el daño que puede provocar si no se cuidan la piel, sobretodo a esa edad.
Claim.
Dado a que un claim es una frase que sirve como un cierre y que acompaña al slogan original de la marca, primero tenemos que conocer la frase original de Supergoop.
"Test, Learn, Iterate"
"Probar, Aprender, Iterar"
Con esto podemos modificar la frase para la campaña para cumplir las características anteriores de algo más jóven y divertido.
"Diferentes aplicaciones, mismas protecciones."
