Este planejamento contou com pesquisas bibliográficas de sites, redes sociais e relatórios para analisar o comportamento do consumidor, o mercado, as mídias e os concorrentes. Além disso, foi feita uma pesquisa mista para analisar os consumidores da Balbúrdia, a fim de entender seus comportamentos e hábitos de consumo; essa pesquisa contou com 202 entrevistados acima de 18 anos, sendo 66,8% 18 a 25 anos, 19,8% 26 a 40 anos e 13,4% 41 a 59 anos.

Em nossas análises foi possível compreender que o mercado cervejeiro em Blumenau estava crescendo muito, além de ser atrativo para o turismo.  Contudo, ele vem sido impactado negativamente por conta do Covid-19, pois apesar de na época não ter fechado tudo, tinha a insegurança dos consumidores e isso fez com que o turismo na região caísse, impactando esse mercado, principalmente por conta dos festivais. Até então, não sabia se haveria ou não a famosa Oktoberfest. 

Além do sentimento pessimista do consumidor, nossas pesquisas mostraram um aumento do delivery e do consumo das redes sociais. Na pesquisa com os consumidores de Blumenau, a maioria frequentava devido ao espaço com seu publico mais jovem de 18 a 25 anos, principalmente por conta da localização próximo a universidade. 

O bar oferece, além da cerveja, chá mate e água que é por conta da casa, além de ter um amplo espaço aberto ser pet-friendly e possuir um bicicletário. 

Contudo, o bar não tinha uma presença forte no digital comparada aos seus concorrentes e todos seus serviços não eram muito conhecidos pelo o público. Então, como objetivo de comunicação quisemos fortalecer os atributos da marca e serviços oferecidos. 

Para isso, otimizamos o orçamento disponibilizado pelo cliente e quisemos trabalhar a presença dele no digital, então:

- Engajando o público com a marca através das redes sociais com conteúdo. 

- Aumentando o tráfego nas redes da marca, convertendo isso em vendas, fluxo no estabelecimento e pedidos no delivery. - Para isso, seria criado uma série de anúncios para posts e stories nas redes sociais (Facebook e Instagram), voltada aos nossos canais de delivery e anúncios em pesquisas do Google através do AdWords, assim como criar banners para exibição em blogs, sites, e no YouTube.

- Melhorar a imagem da marca de forma que atinja o público-alvo com a mensagem de coletividade e solidariedade. - Para isso, foi encontrado uma ong com ideias relevantes para o bar. A ideia é criar uma cerveja, cujo o lucro da venda seria todo para doações. 

- Aumentar o conhecimento da marca por interesses do público- alvo. - pelas mídias sociais, utilizando influencers 

- Atrair os consumidores para adquirir o cartão cúmplice. (promoção: oferecer um copo de 200 ml grátis da aquisição do cartão)

Como a ideia é focar mais no delivery, o mote da campanha foi "pede balburdia". Lembrando aos consumidores de ficar em casa e que podem ter essa facilidade da entrega.