Dia dos Namorados 2021
L'Occitane en Provence Brasil
L'Occitane en Provence Brasil
L'Occitane en Provence Brazil Lovers's Day 2021
[PT-BR]
Sobre
Sobre
L'Occitane en Provence é uma empresa multinacional de cosméticos, perfumes, spas e
cuidados pessoais sediada em Manosque, França.
O compromisso da marca é preservar a arte de viver do Sul da França e suas tradições que
nos encantam a cada dia.
cuidados pessoais sediada em Manosque, França.
O compromisso da marca é preservar a arte de viver do Sul da França e suas tradições que
nos encantam a cada dia.
[EN]
About
L'Occitane en Provence is a multinational cosmetics, perfumes, spas and personal care company headquartered in Manosque, France.
The brand's commitment is to preserve the art of living of the South of France and its traditions that delight us every day.
[PT-BR]
Conceito
Conceito
A ideia da campanha é proporcionar Amor para Todos e trazer a sensação de estar dentro de um campo de cerejeira. Na Flor de Cerejeira está concentrada a essência de todos os apaixonados, seja por alguém, por si mesmo ou pela vida.
Totalmente branca na primavera, vermelho vivo no verão e verde suave no outono, esta flor poética é a inspiração para uma linha de cuidados corporais com uma fragrância delicada e feminina. O poder sensorial das fragrâncias é capaz de transportar os pensamentos e trazer lembranças de momentos especiais.
[EN]
Concept
The idea of the campaign is to provide Love for Everyone and bring the feeling of being inside a cherry field. In the Cherry Blossom is concentrated the essence of all lovers, whether for someone, for themselves or for life.
Completely white in spring, bright red in summer and soft green in autumn, this poetic flower is the inspiration for a body care line with a delicate and feminine fragrance. The sensory power of fragrances is able to transport thoughts and bring back memories of special moments.
[PT-BR]
Paleta de Cores
Paleta de Cores
As cores são inspiradas na Flor de Cerejeira e no entardecer de Lubéron, uma região da Provence.
Os tons mais rosados remetem às pétalas e os roxos azulados aos feixes do crepúsculo.
Os tons mais rosados remetem às pétalas e os roxos azulados aos feixes do crepúsculo.
[EN]
Color Palette
The colors are inspired by Cherry Blossom and the sunset in Lubéron, a region of Provence. The pinker tones refer to the petals, and the bluish purples to the twilight sky.
[PT-BR]
Tipografia
Tipografia
As duas famílias de fontes definidas para a comunicação foram: Beyond Infinity para títulos e Bree para texto corrido. A primeira, Beyond Infinity, foi escolhida por ser orgânica, conter traços fluidos, com movimento e leveza, de forma que se harmoniza à ilustração e ao conceito da fragrância de Flor de Cerejeira.
Em segundo lugar, a fonte Bree contém uma boa legibilidade para textos, além de ser arredondada com detalhes singulares, o que a torna coesa com o resto da identidade.
[EN]
Typography
The two font families defined for the communication were: Beyond Infinity for titles and Bree for text. The first, Beyond Infinity, was chosen because it is organic, contains fluid lines, with movement and light, in a way that harmonizes with the illustration and concept of the Cherry Blossom fragrance.
Second, the Bree font contains good readability for texts, as well as being rounded with unique details, which makes it cohesive with the rest of the identity.
[PT-BR]
Estudos
Estudos
O caminho criativo da ilustração envolveu alguns pilares para ser construído. Fluidez, movimento, leveza e delicadeza foram as características definidas para conter no conceito do traço. O método escolhido foi o desenho digital feito por meio de uma mesa gráfica.
O primeiro estudo envolvia a participação de personagens, e o resultado (1) foi de um traço de giz pastel, sólido, simplificado e com textura, com flores em diversos ângulos formando um movimento envolto ao personagem. O segundo estudo (2) envolveu a mistura de traços minimalistas com traços bem marcados com a textura do pincel, simulando o traço feito à mão, enquanto o terceiro (3) manteve-se a técnica e mudou-se a disposição, dimensão e cores dos elementos.
A figura 4 mostra o traço final, atualizado com a inclusão de novos elementos que estavam fazendo falta nos estudos anteriores: um cenário para trazer tridimensionalidade e reforçar a sensação de estar em um campo de cerejeira; traço mais delicado inspirado na aquarela; textura do fundo em papel; sobreposição de traços com transparência e feixes de luz. O ajuste de cor e luz foi feito na figura 5, em que os tons foram puxados mais pro rosa, roxo e azul.
[EN]
Studies
The creative path of illustration involved some pillars to be built. Fluidity, movement, lightness and delicacy were the characteristics defined to contain in the concept of the line. The method chosen was the digital drawing made by a graphic table.
The first study involved the participation of characters, and the result (1) was a stroke of pastel chalk, solid, simplified and textured, with flowers at different angles forming a movement wrapped around the character. The second study (2) involved the mixture of minimalist strokes with well-marked strokes with the brush texture, simulating the handmade stroke, while the third (3) kept the technique and changed the layout, dimension and colors of the elements.
Figure 4 shows the final line, updated with the inclusion of new elements that were missing in previous studies: a scenario to bring three-dimensionality and reinforce the feeling of being in a cherry tree field; more delicate stroke inspired by watercolor; paper background texture; Overlaying strokes with transparency and light beams. The color and light adjustment was made in Figure 5, where the tones were pulled more towards pink, purple and blue.
client: L'Occitane en Provence Brazil
creative director: Mariana Hallage
art director: Thail Gomes
art director: Thail Gomes
illustrator: Deborah Pettinicchio
still photographer: Flávio Battaiola
still photographer: Flávio Battaiola
