GONG XI 宮囍龍鳳呈祥

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GONG XI 宮囍

「宮囍龍鳳呈祥」是「故宮」旗下以皇帝大婚為題的品牌，涵蓋文旅小鎮、旅遊景區、城市更新、婚慶婚禧等多個產業，鏈接國潮產業集群、打造美好生活消費新場景。

1983ASIA獲邀負責項目的品牌形象設計。設計室汲取了故宮宮殿的輪廓特徵，以概括的手法設計大氣蓬勃的主標誌字體「宮囍」，讓整個字形既表現出皇家氣魄，同時又充滿精緻細節，讓人記憶深刻，增添品牌的識別性。「龍鳳呈祥」副題的字體設計脫胎於皇家御璽印章，以簡約的線條對傳統字形重新設計，增減間體現設計的巧思。「gong xi」漢語拼音採用簽名手寫體的形式，定義品牌出品的皆屬藝術品，就如作品的落款，是品牌的品味、品質的象徵。在延展運用中，除了注重功能性，更希望體現具有國際觀感並獨樹一幟的東方美感。色彩上大面積的運用代表中華傳統的「大紅色」，象徵未來的「霓虹色」作點綴，加上工藝感十足的「淺金色」，在高雅的氣質中追求新舊結合的感覺。品牌的基礎元素無論在寓意、造型、色彩上都成相呼應的對比關係，除了精准傳達品牌獨特的定位，更想讓古老的中國文化不再束之高閣，走入民間，走向世界!

CATEGORY｜BRANDING DESIGN 品牌形象設計 AGENCY｜1983ASIA DESIGN DIRECTOR｜YAO & SU SU 楊松耀 & 蘇素 DESIGN｜YAO, SU SU, HE JING, LI HONG YU, ZHANG YU RONG, CAI XIU LING, CAO JIANG 楊松耀, 蘇素, 賀靜, 李鴻宇, 張鈺榕, 蔡秀玲, 曹江 YEAR｜2020 COUNTRY｜CHINA, BEIJING 中国, 北京