本文tips：

创作品牌插画的方式：方式一、直接，使用品牌相关元素，方式二、间接，为品牌讲故事。方式三、多种方式多管齐下。方式四、无限制，任意发挥。

很多朋友从一开始通过为自己绘制插画，并积累一些作品和经验。通常在这个时候，便会遇到一些品牌方发出的商业邀约，那么如何将插画从个人创作作品切换到满足品牌诉求的插画作品呢？下面就跟着静雯一起学习吧~

为品牌创作插画作品，大致可以从下面几种方式着手：

方式一、直接，使用品牌独有的元素表示，包括但不限于产品、品牌形象、Logo、品牌色、业务功能等等。

方式二、间接，为品牌讲故事，品牌相关的物品不直接露出。通过业务功能、Slogan描述故事场景。方式一比方式二相对简单好掌握，适合刚开始从个人创作切换到品牌插画的朋友。

方式三、多种方式多管齐下。

方式四、无限制，任意发挥。

下面我们结合实际案例来学习吧~

品牌需要推广某个产品，便可以用该产品作为创作的元素。

a、产品作为主元素。为它添加有关联性的辅助元素。

例如MISS DIOR迪奥小姐香水受众多为年轻女性，其Slogan：“And you, What wouldyou do for love？（而你会为爱做什么？）”，传递了爱情或为迪奥小姐香水的主题。

其品牌插画便是以产品——MISSDIOR迪奥小姐香水系列为画面主元素，结合了4个与爱情有关的童话故事：睡美人、美人鱼、长发姑娘、美女与野兽。将童话故事形象环绕在MISS DIOR香水产品的周围，与之产生互动的魅力。

b、产品作为辅助元素。用该产品的使用场景为画面，产品作为画面里的辅助元素。

例如美的空调，产品主要是普通消费者家用，为消费者带去清凉。

其品牌插画便是以产品——空调的使用场景为画面，空调作为画面里的辅助元素。在清晨、傍晚、夜晚等不同时间，书房、客厅等不同场景下，美的空调为消费者带去清凉。

2、品牌形象，品牌形象作为品牌独有的元素，在插画作品中使用具有鲜明的识别性。因此可以看到越来越多插画使用品牌形象作为插画主体。

例如闲鱼的品牌形象是一条大眼睛、头部圆、尾巴细、黄色的鱼。在一众形象中，辨识度高。

其品牌插画便是将闲鱼作为各种插画的主体或者辅助元素。

3、Logo，Logo作为品牌独有的元素，在插画作品中使用具有鲜明的识别性。因此可以看到越来越多插画使用Logo作为插画主体。

例如QQ音乐的Logo为一个绿色的八分音符和圆形黄色背景组成。

其品牌插画将绿色的八分音符和圆形黄色背景组成的Logo作为插画的主体元素，放置在画面中上的位置。配合不同的插画主题，为Logo进行换肤设计，比如带有八分音符水湾的热带小岛，飞在空中的万圣节八分音符南瓜，摆成八分音符的狗粮，儿童在沙滩堆的八分音符沙堆。

4、品牌色，品牌色在品牌所有的元素中，独特性略逊色。在品牌没有品牌形象和易于图形化的Logo时使用。

例如azzurri没有品牌形象和易于图形化的Logo，插画师结合公司的品牌色和业务功能进行创作。（在使用业务功能创作时，属于间接讲故事的方式了）。

在插画师为Azurri设计的一系列公司插图。结合公司服务的领域创造出几个不同的概念场景插画，来适应不同场景下的需要。画面中的构图有非常丰富的细节，以及大量的视觉隐喻符号。

当没有或者不适合使用品牌元素创作时，推荐使用间接，为品牌讲故事的方式进行创作。通过业务功能、Slogan描述故事场景。

例如鼎湖山泉没有品牌形象和易于图形化的Logo，其产品不是特别美观应用到画面主元素，所以在创作时不适用直接使用品牌相关元素。而使用间接，为品牌讲故事的方式。

鼎湖山泉的送水热线配文是“好水送到家”，结合山泉是在山中流出的特点。在插画作品中，通过山泉水从山上直接流入用户不同的使用场景，讲述鼎湖山泉水的天然，呼应好水送到家。

在创作的时候，除了单独使用某一种方式进行创作，还会用到多种方式多管齐下。

例如下面的插画作品，以产品咖啡豆、咖啡、咖啡机为主元素使用的同时，又结合了咖啡的使用场景：撸猫、和朋友共享、制作咖啡、手捧咖啡等进行间接描述。

淘宝心选x插画师的帆布袋设计便是只提供了“心动”的设计主题，其余无限制，给了插画师极大的发挥空间。

回顾本文的内容，下面把创作品牌插画的方式整理为思维导图，便于大家使用。一、直接，使用品牌相关元素，二、间接，为品牌讲故事。方式三、多种方式多管齐下。方式四、无限制，任意发挥。