La Asociación de Producción Textil de Karabuela ASOPROTEXKARA es una agrupación de artesanos y artesanas pertenecientes a la comunidad indígena kichwa Karabuela del catón Otavalo, Ecuador. Se dedican a la confección de textiles manteniendo los procesos milenarios de fabricación que han heredado de sus abuelos, el cual inicia desde la obtención de la materia prima: lana de oveja; hasta la elaboración final de la indumentaria.
Su trayectoria y calidad de productos que elaboran ha permitido a la Asociación llegar al mercado internacional, especialmente a países nórdicos, a través de intermediarios.
La Asociación identificó la oportunidad de expandirse para llegar a más países comercializando directamente al usuario sus productos más reconocidos . Es así que surge K A R A Native Andean Textiles, marca bajo el cual la asociación se identifica e identifica todos sus productos.
Su objetivo es posicionar esta marca en cada uno de los países a través de aliados estratégicos. Para lograr esté objetivo se trabajó en el diseño de marca gráfica y soportes comunicacionales prioritarias para que la Asociación pueda darse a conocer. Este proyecto se trabajó en un programa de identidad visual corporativa bajo un modelo de trabajo colaborativo con los miembros y representantes legales de ASOPROTEXKARA.
Definición de la marca
La comunidad indígena kichwa Karabuela es un territorio histórico en cuanto a la confección de tejidos en lana. La mayoría de sus habitantes se dedican a este oficio como principal actividad laboral. Sin embargo, esta comunidad no ha sido tan reconocido y valorado por esta labor artesanal.
Es así que se define resaltar el nombre de esta comunidad Karabuela hipocorísticamente, abreviando y ajustando su sintaxis. Como resultado surge: K A R A, que es acompañado de un descriptor: Native Andean Textiles como refuerzo de marca. Esta identidad verbal es reforzada con su identidad visual encabezada por un identificador gráfico simbólico que surge de combinar las letras K A R A con las tramas geométricas que los artesanos configuran para la confección de los textiles. Tramas que representan la iconografía andina muy destacada en los textiles andinos de América del Sur.
La marca gráfica y las comunicaciones audiovisuales presentan el legado y patrimonio de la confección artesanal de textiles que aún se mantiene en los pueblos indígenas de Ecuador. Prácticas que se desarrolla respetando los recursos naturales de la zona, empleando materia prima del sector y mano de obra de las mismas familias. De esta manera, también se promociona sus productos llegando a países extranjeros y a más clientes. Logrando posicionarse como una compañía que promueve sus prácticas ancestrales, creando y comercializando indumentaria textil innovadora.
Diseño de marca gráfica
Tipografía y paleta cromática
Aplicaciones de marca gráfica
Soportes comunicacionales
Video promocional
