PROJET ÉTUDIANT – KANUK
Image de marque
MANDAT :
Ce projet consistait à proposer une nouvelle identité visuelle à Kanuk. J’ai d’abord réalisé une recherche approfondie de cette entreprise afin de déterminer une direction artistique proposant un nouveau positionnement ainsi qu’un axe de communication ciblé. J'ai ensuite élaborer le guide de normes graphiques.
DÉMARCHE :
Analyse du logo actuel
- La thématique du harfang des neiges illustre bien la nordicité et l’origine québécoise de la marque
- La version dorée utilisée dans certaines applications évoque assurément l’idée de prestige associée à la marque
- La largeur très fine des tracés du symbole actuel ne permet pas une lisibilité maximale en petit sur téléphone mobile
- La position du harfang des neiges avec la tête penchée vers la droite et le regard candide évoque fragilité
- La police linéale est efficace et moderne, mais pourrait mieux s'harmoniser avec la stylisation du symbole
Proposition du logo 2022
- Le positionnement proposé vise à rajeunir et à moderniser l’identité visuelle de Kanuk
- L'entreprise doit se positionner comme leader à l'international
- La position du harfang des neiges en plein vol et la tête formant un « V » exprime le leadership
- Le logo s’inspire de la tradition Inuit de l’inuksuk, une construction de pierres empilées adoptant une forme humaine
- Le symbole a été conçu afin d’être brodé sur les manteaux et autres produits textiles de Kanuk
- Dans le logotype KANUK, la police Ebrima bold est utilisée
- Les diagonales des lettres K ont été transformées afin d'épouser les extrémités arrondies des ailes du harfang
