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BRIEFING
Problema de comunicação: Desvalorização do produto, visto que Casa das Alianças é uma loja tradicional e considerada simples. Além disso, as pessoas têm a imagem atrelada de que as joias devem ser consumidas em momentos específicos para se tornarem especiais
Público-alvo: Homens e Mulheres de 18 a 35. Classes B, C e D. Pessoas que atrelam o nome da marca à qualidade do produto. Buscam o status de comprar em marcas renomadas para presentear alguém especial.
Objetivos da campanha publicitária: Mostrar que o amor existe e dar valor a marca, mostrar a nossa qualidade de forma bonita e luxuosa sem perder o preço justo. Mostrar que todo mundo tem direito a ter uma peça de qualidade que valorize cada momento da sua vida. Para qualquer ocasião, estamos com você.
Promessa de campanha (USP ou ESP): Joias de qualidade, com beleza e valor atrelado ao produto, sem paradigmas.
Conceito criativo: Quebrar paradigmas de que uma joia barata é menos bonita e com menos qualidade. Estamos em todos os momentos com você.
Tema de campanha: Dar valor a marca, voltado para o sentimento de sofisticação, luxo, qualidade e o amor. Deixar claro o fato de estar presente em todos os momentos, ser acessível e flexível.
Tipo de apelo: Emocional.
Slogan: O amor está em todos os momentos, e nós também.
Prazo do layout: 28/04/21
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