Cerveja Campos do Jordão - Rebranding

Feita na Montanha.

Made in the Mountains.

PT

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A Cerveja Campos do Jordão começou como uma linha de cervejas especiais, nascida e inspirada na cidade que é cartão-postal da Serra da Mantiqueira.

Em 2018, redesenhei a marca e rótulos da CCJ para refletir, nos seus produtos e comunicação, a tradição e sofisticação que pudessem tornar seus produtos verdadeiros presentes para os amantes da cidade, e preparar a marca para expandir sua atuação para outras iniciativas no universo cervejeiro.

Com essa expansão, a marca criou o Parque da Cerveja, que abriga experiências incríveis para os amantes da bebida, e o PlayPub, um pub e cervejaria criado para ser um espaço para descontrair com os amigos em meio a jogos cervejeiros.

A partir de um diagnóstico estratégico do cenário regional, buscamos entender o mercado de cervejas especiais, analisando os concorrentes, seus posicionamentos e propostas de comunicação. À partir dessas pesquisas iniciais com o público e colaboradores, entendemos que a Cerveja Campos do Jordão era um produto que despertava a curiosidade do público pelo nome, procurado como um souvenir para quem visita a cidade. Porém, havia a necessidade da marca se apresentar de uma maneira mais sofisticada, para alcançar um lugar de destaque nesse universo.

Desenvolvi uma identidade visual minimalista, acompanhada de uma tipografia leve, que estabelecem na comunicação uma expressão visual facilmente reconhecível. Além de se diferenciar da concorrência local, esta nova linguagem visual posiciona a marca com confiança em outros mercados mais competitivos.

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Cerveja Campos do Jordão started their history as a line of craft beers, born and inspired by its winter town of origin (Campos do Jordão, Brazil) and its iconic landscapes.

In 2018, I redesigned CCJ's brand and beer labels, to reflect, in their products and communication, the tradition and sophistication that could turn their offerings into true gifts for beer-enthusiast lovers of the city, and that could also set up the brand to expand to other activities in the craft beer world.

With this expansion, CCJ created the Parque da Cerveja (Beer Park), a unique attraction in the region that houses experiences for beer lovers, and the PlayPub, a pub/microbrewery created as a space to bring together friends with beer-related games.

Starting with from strategic research of the regional scene, we sought to understand the market of craft beer, including a thorough analysis of competitors, their market positioning and communication styles. We also conducted research with the brand's audience and collaborators, which led to our perception that Cerveja Campos do Jordão was a product that sparked curiosity starting from its name, and was sought as a souvenir for those visiting the town. But it became apparent that there was a necessity for the brand to present itself in a more distinguishable and streamlined in order to reach more widespread impact in its field.

I designed a minimalist visual identity, accompanied by light and sophisticated typography, which comes together to establish an easily recognisable visual expression in their communications. Besides differentiating the brand in the local scene, this new identity confidently positions the brand to expand to other, more competitive markets.

Logo before and after

Early sketches and studies for the symbol and logotype

The set of beer labels I designed and illustrated for the rebrand can be seen here as a separate project

Parque da Cerveja
Beer Park

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Além do branding e identidade visual, fiz parte do projeto do maior complexo cervejeiro da Serra da Mantiqueira, que abriga a fábrica e um parque voltado para a bebida.

Além da conceituação dos espaços, compomos junto à CCJ essas experiências para entregar ao cliente final uma jornada imersiva no universo de cervejas especiais. O projeto inclui experiências como visitas à fábrica, que inclui uma sala para cervejas envelhecidas em barris, um jardim de lúpulo, restaurante brew kitchen (o Alto da Brasa), um biergarten, e experiências divertidas como batismo e casamento cervejeiro. Para esses ambientes desenvolvi o sistema de sinalização, painéis e ilustrações que integram os espaços.

EN

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Beyond branding and visual identity, I also collaborated to conceptualize the biggest beer-related complex in the Serra da Mantiqueira region, which houses a factory and park made entirely for craft beer lovers.

Besides thinking through the spaces, in collaboration with the client we developed the experiences that would bring to customers an immersive journey in the universe of craft beer. The project includes experiences like factory tours, which includes a room for barrel-aged limited editions, a hops garden, a brew kitchen restaurant, a biergarten, and fun activities like medieval-themed beer baptisms and weddings. For these spaces I designed a signage system, panels and custom illustrations.

Playpub

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O PlayPub é um bar temático que une o formato de pub e cervejaria à jogos cervejeiros desenhados exclusivamente para o bar. Colaboramos com toda a conceituação desse espaço, procurando trazer uma personalidade única para o local. Desenvolvi peças de sinalização para ambientes do bar, incluindo a mini fábrica, que funciona no local como um laboratório para testes de novas cervejas. Também revisei a produção de souvenirs da marca disponíveis para venda na loja de presentes dentro do pub.

EN

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The PlayPub is a thematic pub/microbrewery with beer-related games designed exclusively for the space. We collaborated with CCJ to conceptualize this space, with the goal of bringing it its own unique personality. I designed signage pieces for the environments, including the microbrewery inside the bar, which works as a lab to test new flavors. I also oversaw the design of souvenirs available for sale in the gift shop inside the pub.