Para se movimentar muitas vezes uma marca precisa passar por um processo de rebranding. Foi o que o Estúdio Roxo fez para a Mobilize.
Qualidade de vida, saúde e bem-estar para mulheres residentes em condomínios.
Uma marca inspiradora e estimuladora como o sol da manhã.
O processo de rebranding começou pelo naming.
O nome anterior (Pantera) tinha uma vertente masculina muito forte. Era preciso suavizá-lo.
Mobilize remete à atividade, movimento, exercício, à positividade, o melhor que o seu corpo pode ter.
A tipografia escolhida foi a Magistral, que é super moderna, com traços finos e arredondados, e que tem uma continuidade, uma fluência, um movimento, que expressa o começo, meio e fim de uma atividade.
Para cor principal trouxemos o amarelo, que é um ponto de luz revigorante, como aquele sol gostoso de manhã, é quente e suave simultaneamente, transmitindo insights positivos como o “vamos se mexer”, é um estímulo para o movimento.
Para fazer o contraste escolhemos o cinza como fundo, pois ele é neutro, potencializa a leitura do amarelo. E trouxemos ainda para a paleta de apoio o azul, que remete à serenidade, equilíbrio, dentro do contexto de qualidade de vida, saúde, bem-estar.
Extraímos o “M” do logo para utilizá-lo como ícone em diferentes variações, ampliando seu leque de aplicações.
Fizemos texturas geniais usando as frases motivacionais dos orientadores (“vai!”, “pula!”, “dá um gás!”, “força!”, “racha!”, “olha o sorriso!”), que servem também como o tom de voz da marca, para fortalecer a ideia de uma marca com atitude.
Para o perfil de imagens escolhemos “mulheres reais”, mais maduras, felizes, em movimento, sozinhas ou em grupos, contextualizadas dentro de um cenário mais intimista, para sair da atmosfera masculinizada das academias.
A aplicação da marca ficou fantástica e versátil, nas redes sociais, em camisetas, leggings, moletons, bolsas, squeezes, tapetes.
A ideia é transportar essa mentalidade de marca da área de serviços para a de produtos, e também romper a barreira dos condomínios para se comunicar com um público externo maior, servindo como um elemento de divulgação da marca.
Confira o case completo
