ঝোপ বুঝে কোপ মারাটা একটি কৌশল। অনেক বড় বড় ব্র্যান্ড এই কৌশল প্রয়োগ করতে চায় না, কারণ তারা রিস্ক নিতে বড্ড বেশি নারাজ। অনন্ত জলিল ভাই যদি রিস্ক নিয়ে সিনেমা জগতে আসতে সাহস পায় তাহলে আপনি কেন এই সাহস নিতে ভয় পান। মার্কেট উইনার হতে হলে মাঝে মাঝে পুরাতন সব ভেঙে নতুন করে গড়তে হয়। আর এটার সবচেয়ে বড় উদাহরণ ওল্ড স্পাইস এর “The Man Your Man Could Smell Like” ক্যাম্পেইন।
ওল্ড স্পাইস ২০১০ সালে এই ক্যাম্পেইন শুরু করার আগে তাদের টার্গেট গ্রুপ ছিল ৪০ থেকে ৬০ বছরের কনজ্যুমার। পরবর্তীতে তারা মার্কেট ট্রেন্ড গবেষণা করে তাদের টার্গেট গ্রুপ পরিবর্তন করে ১৮ থেকে ৩৪ বছরের গ্রাহকদের টার্গেট করে ক্যাম্পেইন চালু করে আর তাতেই কিস্তিমাত। রাতারাতি দ্বিগুণ সেল জেনারেট হয়।
আর ক্যাম্পেইন পরিকল্পনা করার দায়িত্ব পড়ে তাদের মার্কেটিং এজেন্সি Wieden+Kennedy এর উপর। তারা পুনরায় গবেষণা করে “The Man Your Man Could Smell Like” ক্যাম্পেইনটি সেট করে এবং আমেরিকান অভিনেতা Isaiah Amir Mustafa কে সেলিব্রেটি এনডোর্স করে। যিনি নিজেও সোশ্যাল মিডিয়ার অনেক ভিডিওতে অডিয়েন্সদের রিপ্লাই দিয়েছেন। 

এই ক্যাম্পেইনটির বিস্ময়কর ফলাফল হলো ইউটিউবে প্রায় ১০৫ মিলিয়ন ভিউ, ১.২ বিলিয়ন মিডিয়া ইমপ্রেশন অর্জন, টুইটারে ২৭০০% ফলোয়ার বৃদ্ধি, ফেসবুকে ৮০০% ফ্যান ইন্টারঅ্যাকশন বৃদ্ধি এবং ৩০০% ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বৃদ্ধি। তাইতো বলা হচ্ছে এই ক্যাম্পেইন ইতিহাসের সেরা ইন্টারেক্টিভ ক্যাম্পেইন।

বিস্তারিত জানতে পড়ুনঃ
https://rb.gy/uzwkn7

https://rb.gy/jx8em