Bruno Martins | Advocacia e Consultoria - Identidade Visual - Bagé/RS - 2021
--------
Projeto Destaque - Designerverso Awards 2021
Bruno Martins
Bruno Martins é um advogado que atua no mercado há mais 3 anos e após esse tempo trabalhando e construindo o seu nome na área, está ampliando seu negócio e abrindo o próprio escritório para melhor atender seus clientes.
Atualmente Bruno atende pessoas físicas e empresas que possuem conflitos a serem resolvidos e também consultas para antever problemas futuros sem a necessidade de acionar o Poder Judiciário. Posteriormente virá a migrar apenas para o atendimento há empresas, focando em consultorias para evitar conflitos futuros.
Desafio
O desafio foi criar uma identidade que fugisse do clichê, onde geralmente utilizam os próprios símbolos da área para representar a marca. Com isso, durante o desenvolvimento do projeto conversamos bastante, e por se tratar de uma marca pessoal, chegamos a um resultado interessante alinhado com sua personalidade e interesses pessoais, dando forma a uma identidade visual que representa exatamente quem o Bruno é.
Símbolo
Como dito lá no início, o desafio foi fugir do clichê. Fugir da balança, espada, Deusa Themis e por aí vai. Mas e se fosse possível incluir algum desses símbolos de forma “oculta”? Foi isso que percebi durante o processo de pesquisa e que seria possível sim!
Conforme as pesquisas e conversas com o Bruno, encontrei símbolos interessantes que tinham relações fortes com a marca e que possibilitaram a criação de um símbolo único.
Pirâmide de Kelsen
A pirâmide de Kelsen é uma teoria criada por um “jurisfilósofo” chamado Hans Kelsen, e está baseada no princípio da hierarquia existente entre as normas legais, atribuindo ao topo dessa pirâmide a norma maior, que é a Constituição Federal, seguida das Leis Complementares e assim por diante.
A pirâmide de Kelsen é uma teoria criada por um “jurisfilósofo” chamado Hans Kelsen, e está baseada no princípio da hierarquia existente entre as normas legais, atribuindo ao topo dessa pirâmide a norma maior, que é a Constituição Federal, seguida das Leis Complementares e assim por diante.
Triângulo
Apesar de ser possível ver diversos triângulos no símbolo, os três marcados na concepção do símbolo são os principais e seguem a teoria da pirâmide de Kelsen, sendo o topo a transparência com cada cliente, à direita a eficiência na execução do serviço e à esquerda a reponsabilidade do profissional. Mesmo com a hierarquia, ambos são importantes e representam a essência da marca.
Apesar de ser possível ver diversos triângulos no símbolo, os três marcados na concepção do símbolo são os principais e seguem a teoria da pirâmide de Kelsen, sendo o topo a transparência com cada cliente, à direita a eficiência na execução do serviço e à esquerda a reponsabilidade do profissional. Mesmo com a hierarquia, ambos são importantes e representam a essência da marca.
Espada e Balança
A espada é um dos símbolos do direito e representa o poder de decisão da justiça, o rigor da condenação e a força. Já a balança representa o equilíbrio, a ponderação e a imparcialidade da justiça.
A espada é um dos símbolos do direito e representa o poder de decisão da justiça, o rigor da condenação e a força. Já a balança representa o equilíbrio, a ponderação e a imparcialidade da justiça.
Ambas andam sempre juntas, pois se completam. A espada sem a balança é a força bruta, e a balança sem a espada é a fraqueza do direito.
“...o verdadeiro estado de direito só existe onde a força, com a qual a Justiça empunha a espada, usa a mesma destreza com que maneja a balança”. Rudolf von Ihering
Tendo em vista isso, era necessário que os dois elementos estivessem presente no símbolo.
Olho
O olho dentro do triângulo é conhecido por Olho que tudo vê e representa a onisciência, que é o conhecimento infinito sobre as coisas. Isso mostra o quanto o profissional é dedicado e está em busca constante por conhecimento para solucionar e também precaver os problemas de cada cliente.
O olho dentro do triângulo é conhecido por Olho que tudo vê e representa a onisciência, que é o conhecimento infinito sobre as coisas. Isso mostra o quanto o profissional é dedicado e está em busca constante por conhecimento para solucionar e também precaver os problemas de cada cliente.
Outra relação interessante é a com o Olho de Hórus, que é um símbolo egípcio que representa a força, a clarividência e o olhar aberto e justiceiro do Deus Hórus.
Círculos
Os círculos serviram principalmente para dar harmonia ao símbolo, além de facilitar o uso em diversas situações.
Os círculos serviram principalmente para dar harmonia ao símbolo, além de facilitar o uso em diversas situações.
Como o círculo representa os ciclos da vida, podemos dizer que nesse caso representa o envolvimento do profissional com o cliente participando de cada etapa dos processos.
Cores
As cores escolhidas para esse projeto foram azul e amarelo com um tom mais escuro e outro mais claro.
O tom de azul escolhido é conhecido por Azul Escuridão e é o mesmo utilizado na pintura do novo espaço físico. É uma cor que transmite de maneira clara a seriedade e profissionalismo, além de dar credibilidade à marca, fazendo com que as pessoas confiem ainda mais no seu trabalho.
Os tons de amarelo foram inspirados em uma textura de Areia Dourada. O tom mais escuro pode ser usado em situações onde é limitado o uso da textura. O mais claro servirá como uma cor de apoio para ser usada principalmente em situações de fundo escuro.
A textura de Areia Dourada escolhida para compor a identidade serviu para dar um ar mais sofisticado, assim intensificando a seriedade e profissionalismo da marca junto ao Azul Escuridão, além de ter uma relação direta com o símbolo. A textura estará sempre presente, a menos que tenha limitações.
Tipografia
A fonte principal é a Lora, uma tipografia com estilo transicional, um estilo entre o humanista e moderno. As serifas intensificam a seriedade e profissionalismo do negócio, além de dar mais personalidade à marca.
Podemos aplicar a textura de Areia Dourada na tipografia e assim trabalharmos com a mesma sem a presença do símbolo, assim mantendo a identidade da marca e seu reconhecimento.
A fonte de apoio é a Open Sans e foi usada sua versão SemiBold na tagline. A mesma pode ser usada em títulos, mas principalmente em textos maiores da marca.
