Contexto
O Sesc Verão é uma iniciativa que promove anualmente a prática de esportes e atividades físicas, com atividades que ocorrem em todas as unidades do Sesc em território nacional nos meses de janeiro e fevereiro. As atividades vão de rodas de conversa a práticas de diferentes modalidades esportivas com atletas prestigiados. O evento tem como objetivo a inserção da prática de atividades físico-esportivas de forma regular no cotidiano da população, promover prazer, qualidade de vida, sociabilização e ocupação do espaço público.
Desafio
Criar a identidade visual e os arquivos modelo das peças de programação a serem utilizadas por todas as unidades do Sesc no estado de São Paulo. A identidade visual deveria funcionar futuramente em vídeos, campanhas publicitárias e demais desdobramentos gráficos. Com o intuito de reforçar a atuação do Sesc na área físico-esportiva, o Sesc Verão em 2020 se insere no contexto de dois outros programas coordenados pela instituição: o Dia do Desafio e a Semana Move. Para isso, deveríamos criar o sistema de identidade visual a ser utilizado nas 3 campanhas.
Solução
Com o intuito de criar uma identidade visual que representasse de modo não literal a atuação da instituição na área físico-esportiva, utilizamos como elemento norteador a ideia de levantar uma bandeira para uma causa – neste caso, para a prática físico-esportiva e sua função na sociedade. Inspirados pelo universo estético de bandeiras e de esportes em geral, criamos alguns símbolos e grafismos abstratos que criam composições que ilustram as peças gráficas.