Durante la lezione di Identità Visiva del corso FITSTIC McLuhan, ci è stato richiesto di definire il nostro marchio, ovvero quel complesso grafico che potesse rappresentarci nel mondo lavorativo. 

Nel suo significato più generale, il marchio è un segno che viene
impresso su un oggetto o comunque associato ad esso, in modo da
renderlo riconoscibile e da indicarne alcune caratteristiche peculiari.

Il marchio è solo la punta dell'iceberg del band/marca, che ha una propria identità. Da qui appunto brand identity, ovvero la coerenza del messaggio che viene inviato e percepito esternamente che dà consistenza al brand e lo rafforza.