Die Idee
Mithilfe einer neuen Werbekampagne sollen jüngere Menschen erneut auf die Marke UHU und ihre Produkte aufmerksam gemacht werden. Ziel ist es die Absatzzahlen für die 3 Produkte: „UHU – Der Alleskleber“, „UHU Alleskleber Kraft“ und „UHU Sekunden Alleskleber geruchsfrei easy“ zu erhöhen. Mithilfe der Werbekampagne und dem gewählten Ansatz, soll das Image von UHU entstaubt werden.
UHU soll nicht nur ein Synonym für Alleskleber sein, sondern für die Verbraucher zu einem bewussten Problemlöser werden. Mit Humor und Witz sollen die Eigenschaften der einzelnen Kleber dem Betrachter auf übertriebene Weise bewusst gemacht werden, aber auch UHU von der Konkurrenz abheben. Auch wenn die Konkurrenz günstiger ist, gibt es keine Kleber die so vielseitig, zuverlässig und qualitativ hochwertig sind, wie die von der Premiummarke UHU.
Hintergrund
Diese Print-Kampagne ohne realen Kunden entstand im Rahmen meines Studiums an der Rheinischen-Fachhochschule. Alle Informationen zum „Kunden“ erhielten wir von unserem Professor, welcher gleichzeitig die Position des Chefs einnahm. Unsere Aufgabe bestand, also nicht nur darin eine bloße Kampagne zu erstellen, sondern auch den Kunden und seine Bedürfnisse zu kennen und unseren Chef von unserer Idee zu überzeugen.
Konzept und Realisierung
Zu Beginn entnahmen wir alle notwendigen Informationen aus dem Briefing über den Kunden und verglichen die vorangegangenen Kampagnen von UHU und die der Hauptkonkurrenten. Dies half uns dabei ein besseres Gefühl für UHU und die zu bewerbenden Produkte zu bekommen. Auf die Recherche folgte die Generierung von Ideen für die zu erstellende Kampagne. Die besten Ideen stellten wir unserem „Chef“ vor und entschieden uns nach kurzer Zeit für die Grundidee aus den finalen Plakaten. An dieser Stelle teilten mein Partner und ich unsere Aufgaben nach unseren jeweiligen Stärken auf. Während ich nun für die Idee ein Konzept mit Szenarien für den Kleber erstellte, war es seine Aufgabe im Anschluss die Fotos für die Plakate vorzubereiten. Die gezeigten Szenarien sollten dem Betrachter bekannte Probleme aufzeigen, welche auf den ersten Blick nichts mit Klebstoff zutun haben. Der Text diente in den Plakaten als Interpretationshilfe des Bilds und sorgt im Idealfall für ein Schmunzeln und die Einprägung der Marke UHU.
