N Alves é um escritório de Advocacia e Consultoria situado em São Paulo. A Nayara Alves é a dona desse escritório, que leva a sua inicial e seu sobrenome.
Através do briefing que foi feito e também através das referências que ela me enviou, eu estabeleci 4 diretrizes para definir o estilo gráfico: o ícone da marca deveria ser uma forma geométrica, criado a partir das iniciais da marca, a cor base deveria ser sóbria e a tipografia precisava ser minimalista.
Nos pilares da marca, foram estabelecidos 4 pilares: as características da personalidade da Nayara, os valores da marca, como ela queria ser vista pelo mercado de trabalho, e como ela desejava ser vista pelo seu próprio cliente.
As características da personalidade da Nayara são fortes e carismáticas, dentre elas, eu escolhi o dinamismo e a agilidade para serem representadas. No ícone, isso foi representado graficamente de forma bem simples, setas direcionais, como vetores e guias, demonstrando o dinamismo e a agilidade.
Dentro dos valores da marca foram escolhidas as palavras: senso de justiça e equilíbrio. Eles foram representados no ícone de forma a usar um único peso, uma única espessura e na tipografia as letras A, V e E são refletidas, demonstrando um equilíbrio nesses tipos.
Na visão do mercado foi selecionada a característica: profissional autêntica. Consegui colocar essa autenticidade no ícone, já que ele foi criado de forma única e exclusiva para representá-la. Além disso, as suas composições e significados são retirados da sua personalidade e da sua empresa.
E na visão do seu próprio cliente: a autoridade, receptividade, exclusividade de atendimento e modernidade foram os escolhidos como características marcantes na marca.
Eu achei muito importante dentro da área de atuação da Nayara, ressaltarmos a característica autoridade. Na logo, ele é representado quando usamos a marca somente com o ícone, sem a tipografia. Esse ponto não é um adereço, ele diz: a Nayara disse, ponto final.
A receptividade e a exclusividade de atendimento, foram representadas no ícone com guias, retas paralelas, lado a lado, esse é o relacionamento da N Alves com o cliente.
A modernidade foi mostrada através do gradiente na marca, saindo de um tom mais claro e indo para um tom mais escuro. Mostra disposição de mudar, de evoluir.
As cores dizem muito sobre uma marca, ela é muito mais do que uma simples consideração estética na hora de compor uma identidade visual. De acordo com um estudo, "A cor aumenta o reconhecimento da marca em até 80%". Isso não é um dado que podemos desconsiderar. Por isso, é tão importante dentro de uma estratégia de Branding eficaz, considerar o significado e a simbologia da da cor.
Em geral, dentre todos esses tons, a cor azul simboliza justiça, boa reputação e fidelidade. Os tons mais claros, trazem tranquilidade e propõem reflexão. O azul mais escuro simboliza segurança, estabilidade e solidez, além de autoridade, credibilidade e confiabilidade. Características indispensáveis para a atuação de advogada e consultora.
Foram escolhidas duas tipografias para atuarem nessa marca, uma como tipografia principal e a outra como auxiliar. As duas tipografias são urbanas e modernas, de fácil leitura e memorização. Além disso, as duas possuem famílias com muitas variações e podem ser usadas em impressos, na web e até mesmo em sinalizações.
