Contexto
As Oficinas de Criatividade do Sesc Pompeia existem desde o início da década de 80 com o intuito de democratizar a arte através de cursos dos mais variados temas: de marcenaria a bordado; de histórias em quadrinhos a fotografia analógica. O projeto arquitetônico da Lina Bo Bardi foi pensado de modo a construir um espaço plural que una as técnicas manuais do artesanato e possibilite que todos possam criar, experimentar e, literalmente, botar a mão na massa, em um aprendizado que privilegia o processo criativo.
Desafio
Além da identidade visual para os cursos de 2020, deveríamos criar um novo formato para o material. Os livretos deveriam estimular seu uso ao longo do ano, e não só no momento de inscrição nos cursos. Para isso, funcionalidades como calendário, páginas de anotações e informações de inscrição deveriam assumir pesos distintos nos livretos.
Solução
Inspirados pelo projeto arquitetônico que revela a materialidade escondida por trás do acabamento de suas superfícies, buscamos formatos e materiais que causassem sensações semelhantes. Propusemos um material de fácil montagem e desmontagem, para que a pessoa possa inserir materiais de estudo e acompanhamento dos cursos, e retirar informações que não são relevantes depois de sua inscrição (como informações sobre as demais oficinas). As informações sobre inscrições estão em destaque em um encarte anexo à capa, que só pode ser lido ao se desmontar o material – induzindo as pessoas a se apropriarem do objeto logo no início de seu contato com ele. Para a identidade visual, escrevemos a palavra "OFICINAS" em uma fonte com características que fazem alusão ao projeto arquitetônico do espaço – fonte que utilizamos também para os títulos das atividades –, imprimimos diversas cópias dessa palavra e as recortamos, colamos, ateamos fogo, e reconstruímos as palavras de diferentes modos, numa alusão ao processo de experimentação proporcionado pela forma como o Sesc lida com esse tipo de atividade em seu espaço.
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Context
Sesc Pompeia's Creativity Workshops have existed since the early 1980s with the aim of democratizing art through courses on a wide range of topics: from carpentry to embroidery; from comics to analog photography. The architectural project of Lina Bo Bardi was thought in order to build a plural space that unites the handicraft techniques and allows everyone to create, experiment and, literally, get their hands dirty, in a learning process that favors the creative process.
Challenge
In addition to the visual identity for 2020, we should create a new format for the booklet. The material should encourage its use throughout the year, and not only when enrolling in courses. For this, features such as a calendar, note pages and registration information should play different roles in the booklets.
Solution
Inspired by the architectural design that reveals the materiality hidden behind the finish of its surfaces, we look for formats and materials that would cause similar sensations. We created a booklet that is easy to assemble and disassemble, so that the person can insert study materials and follow-up courses, and remove information that is not relevant after their enrolling (such as information about the other workshops). Information about inscriptions is highlighted in an panphlet attached to the cover, which can only be read when the material is disassembled – inducing people to appropriate the object at the very beginning of their contact with it. For the visual identity, we wrote the word "OFICINAS" (meaning workshops) in a font with characteristics that allude to the architectural design of the space – a font that we also use for the titles of the activities –, we printed several copies of that word and we cutted, pasted, folded and set fire on them, so we reconstructed the words in different ways, in an allusion to the experimentation process provided by the way Sesc deals with this type of activity in its space.
