Em busca de um caminho.
A fusão entre Suzano e Fibria, celebrada em 2018 e concluída em 2019, deu origem à maior empresa de inovação sustentável do mundo. Diante de um momento de transformação cultural e de negócios, a Suzano procurou a iN para revelar seu propósito e a redefinir a sua identidade, que ajudariam a apontar futuros movimentos.
Em uma empresa ligada à produção de algo tão essencial como a celulose, existia uma dificuldade em conectar seus colaboradores ao verdadeiro significado do negócio e trazer entendimento interno sobre o real impacto dos produtos no dia a dia das pessoas, para a sociedade e o meio ambiente. Para dar um sentido relevante ao negócio e engajar os colaboradores, resgatamos os aspectos mais essenciais da Suzano. Ressignificamos um lema que sempre esteve presente na empresa desde sua origem.
Para marcar este novo momento, desenvolvemos uma identidade visual flexível, com um novo logo, grafismos, ilustrações, ícones, diretrizes fotográficas e família tipográfica, além de um novo tom de voz. A combinação de aspectos humanos e industriais permeou toda a identidade traduzindo o caráter forte e gentil que marca a história da empresa.
Optamos por desenvolver uma família tipográfica exclusiva para a nova identidade de Suzano. Em parceria com um estúdio, criamos a Suzano Sans, a tipografia institucional da marca. Ela foi pensada para ser legível, mas sem parecer impessoal ou fria. Seus traços combinam curvas orgânicas e delicadas com retas firmes e precisas, refletindo de forma sutil o espírito forte e gentil da marca.
Uma série de ilustrações exclusivas foi criada para dar mais leveza à identidade. A composição dos desenhos trouxe uma grande diversidade de cores, pessoas e elementos para representar diferentes momentos, pessoas e culturas onde a marca está inserida.
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In search of a way.
The merger between Suzano and Fibria, celebrated in 2018 and concluded in 2019, gave rise to the largest sustainable innovation company in the world. Faced with a moment of cultural and business transformation, Suzano sought out iN to reveal its purpose and to redefine its identity, which would help to point out future movements.
In a company linked to the production of something as essential as cellulose, there was a difficulty in connecting its employees to the true meaning of the business and bringing internal understanding about the real impact of products on people's daily lives, for society and the environment. In order to give a relevant meaning to the business and to engage employees, we rescued the most essential aspects of Suzano. We redefined a motto that has always been present in the company since its origin.
To mark this new moment, we developed a flexible visual identity, with a new logo, graphics, illustrations, icons, photographic guidelines and typographic family, in addition to a new tone of voice. The combination of human and industrial aspects permeated the entire identity, translating the strong and gentle character that marks the company's history.
We chose to develop a unique typeface for Suzano's new identity. In partnership with a studio, we created Suzano Sans, the brand's institutional typography. It was thought to be readable, but without appearing impersonal or cold. Its features combine organic and delicate curves with firm and precise straight lines, subtly reflecting the strong and gentle spirit of the brand.
A series of exclusive illustrations was created to give more light to the identity. The composition of the drawings brought a great diversity of colors, people and elements to represent different moments, people and cultures where the brand is inserted.
