Proces repozycjonowania marki DCF (Dolnośląskie Centrum Filmowe) to kilka miesięcy researchu, badań oraz pracy koncepcyjnej i projektowej.
PROCES
Jak do każdego rebrandingu, podeszliśmy do niego w kompleksowy sposób. Research pozwolił nam poznać jego historię jako miejsca oraz instytucji kultury, badania pozwoliły nam zagłębić się w tożsamość marki i jej wizerunek w oczach klientów. Oba te działania stanowiły podwaliny pracy koncepcyjnej i projektowej, które zawsze w przypadku już ugruntowanej marki powinny być poparte wartościami zastanymi, insightami oraz myślą przewodnią. Wprowadzania zmian w brandzie ad abstracta może być, a nawet prawdopodobnie będzie chybione i przyniesie marce więcej złego niż dobrego.
Istotą podjętych przez nas działań głęboko penetrujących brand był również fakt, że mając do czynienia z instytucją kultury, z którą spora część klientów jest związana emocjonalnie ze względu na wspomnienia z nią związane, pasję realizowaną w ramach działalności instytucji lub aktywne uczestnictwo w jej działaniu był swoisty szacunek do wyżej wymienionych wartości i chęć podtrzymania zawiązanej przez lata emocjonalno-osobistej więzi klient-marka.
PRYZMAT
Wybrana przez DCF, obecnie obowiązująca identyfikacja wizualna oparta jest na trzech założeniach. Rozchodzące się trójkątnie promienie nawiązują bezpośrednio do snopu światła rzucanego przez projektor kinowy - schemat przedstawienia promieni wywodzi się również z ikonicznego przedstawienia światła rozszczepionego przez pryzmat. Natomiast geometryczne kształty były lekko inspirowane strukturą fasady budynku kina. Podstawą do stworzenia takiej linii key visual było związanie jej z materialną stroną budynku - fasadą oraz umieszczenie w niej elementów technicznie kojarzących się z projekcją filmu na sali kinowej. Identyfikacja w tej formie nie stanowi radykalnej zmiany w stosunku do poprzedniej, jest więc bardziej prokliencka - nie powoduje wrażenia, że nagle znajdujemy się w innej, obcej nam instytucji. Ponadto “nie gryzie się” z wyprodukowanymi dotychczas gadżetami czy poligrafią. Jest więc bezpieczną opcją w przypadku kiedy rebranding ma być ewolucją, a nie rewolucją. Co więcej światło kojarzy się z intymnością i kameralną atmosferą, którą respondenci wskazywali w odpowiedzi na pytanie z czym kojarzy im się DCF.
Proces repozycjonowania marki DCF (Dolnośląskie Centrum Filmowe) to kilka miesięcy researchu, badań oraz pracy koncepcyjnej i projektowej.
