Internationales Branding für chinesischen Marktführer
Die Welt mit modernen Technologien sauberer und leiser machen – mit dieser Vision will die Tiantie Group europäische und internationale Märkte erobern. Ziel ist es, die Marke als Grundlage der Sales Strategy mit hoher Bekanntheit in Europa zu etablieren und weltweit einzuführen.
Der chinesische Marktführer für die Geräusch- und Vibrationsreduktion musste das bisher nationale Branding landes-, sprach- und kulturübergreifend neu definieren, um zuerst in Europa und dann global sichtbar zu werden. Mit der inhaltlichen und visuellen Entwicklung eines weltweit einsetzbaren Branding beauftragte die Tiantie Group Schwarz+Matt.
Die neue Positionierung beschreibt das Unternehmen als hoch technologischen, vertrauensvollen Partner mit hoher Innovationsfrequenz und reduziert diese Vision im Slogan „technology for a quieter tomorrow” auf das Wesentliche.
Die Corporate Identity der Unternehmensmarke wurde in einem umfangreichen Design Manual für analoge und digitale Medien festgelegt und kann jetzt an jedem Standort visuell umgesetzt werden. Adaptionen dieses Designs, zum Beispiel als Datasheets, sind wichtiges Tool für den entstehenden weltweiten Vertrieb.
Auf Basis des neuen Brandings entstand ebenfalls eine englischsprachige Website, die mit Produktdetails zum Anker der globalen Vertriebsstrategie werden soll.
Für den internationalen Einsatz kreierte Schwarz+Matt den visionären Slogan „Technology for a quieter tomorrow“. Er beschreibt das Aufgabenfeld, den Geräusch- und Vibrationsschutz, und die Zukunftsvision des Unternehmens kurz und prägnant. In der festgelegten Schriftform als Outline nimmt das Wort „quieter“ sich deutlich zurück. Dadurch wird die Geräuschreduktion zusätzlich visualisiert.
Um den innovativen Ansatz der Tiantie Group international verständlich zu kommunizieren, hat das Designteam von Schwarz+Matt für das Branding eine landes-, sprach- und kulturübergreifende Formensprache entwickelt. Diese wurde für die Anlage von Produktabbildungen (in 3D-Design), Animationen, Videos, fotorealistische Darstellungen und Orientierung-Icons festgelegt und für analoge und digitale Medien fortgeschrieben. Mit dem Brand Guide von Schwarz+Matt kann die Tiantie Group ihre Kommunikation nun weltweit entfalten.
