Troquer
REBRANDING
Conocimos a Troquer en una charla organizada por Lush con el motivo del Día Internacional de la Mujer, fue inspirador escuchar hablar a Ytzia Belausteguigoitia, sobre cómo en 2014, Troquer se convirtió en la primera tienda en línea de moda pre amada de lujo.
Troquer nace en la mente de Lucía Martínez-Ostos quien siempre había intercambiado ropa con sus amigas. Esa fue la raíz del proyecto. Después en el 2011, se fue a vivir a Nueva York y empezó a comprar en línea porque tenía un hijo de un año y no podía ir de shopping a las tiendas. Comenzó a pensar en esta idea, en un proyecto que fuera un poco como lo que hacía con sus amigas, pero con la diferencia de que buscaba una manera de monetizarlo y justo ahí fue donde nació Troquer.
Cuando llegó a México, le platicó la idea a Ytzia Belausteguigoitia. Ella trabajaba en la bolsa de valores y había estudiado ingeniería industrial, entonces, tiene una mente mucho más financiera, estructurada y numérica. Le contó lo que estaba haciendo y que ya había entrado a Venture Institute, una aceleradora de negocios. A Ytzia también le encanta la moda y lo vintage, y justo le hacía falta meterse en eso que tanto le gustaba; fue entonces cuando se unieron para formalmente crear Troquer.
Con este contexto, hacer un rebranding, representaba un reto, uno que no solo tenía que ver con el respeto a la historia y trayectoria de ambas fundadoras sino con las trascendencia que todos sabíamos que un proyecto de estas características podría generar, es decir, una visión hacia el futuro lo suficientemente poderosa para permanecer en el tiempo.
Trabajar con Lucía e Ytzia fue retador pero al mismo tiempo inspirador, cada idea, cada reunión, cada entrañable era una descarga eléctrica, y fue justo esa energía la que sirvió como base del rebranding, la personalidad de Ytzia reflejada en la "T" tanto como la pasión de Lucía reflejada en la "R", ambas socias son un reflejo de la otra, sin embargo, cada una mantiene sus propias peculiaridades.
Eso es Troquer, una marca cambiante, inteligente, circular, inclusiva y apasionada.
By Blackbot_ 2020 ©
