El Festival de Málaga es un evento dedicado al cine celebrado anualmente en Málaga en el mes de Abril o Marzo. Este festival proyecta los estrenos más relevantes del año del cine español, además celebra una gala donde se premian las mejores películas del año y se conceden galardones honoríficos. Entre otras actividades rinde homenaje a diferentes personalidades de la industria cinematográfica y organiza presentaciones, exposiciones y conciertos con bandas sonoras de cine.
El concepto elegido para esta campaña son las luces y sombras. La luz es un elemento imprescindible para el lenguaje cinematográfico. Sin luz no hay cine. Las luces y sombras le dan la vida al cine. Aumentan la expresión artística de la imágen. Y por eso la elección de este concepto para la campaña.
En el que cartel quedan representados los elementos más icónicos de Málaga vistos desde un plano cenital, en el que no se ven los objetos claramente, pero se dan a conocer a través de sus sombras. Estos objetos y elementos avanzan hacía una luz que los guía y que le da vida a sus sombras, sobre una alfombra roja. A raíz de esa idea y de su primera representación en el cartel, se desarrollará toda una propuesta de campaña que englobará desde diferentes soportes de publicidad externos, hasta merchandising y acciones de marketing indirecto.
