Mailing Elton change de peau, carte postale avec des rectos différents pour un verso identique
elton
Mailing "Elton change de peau"
Conception, création, réalisation et conception baseline
Je venais d'intégrer Elton lorsque les associés fondateurs ont décidé de rajeunir l'image de l'agence avec un triple objectif : que la nouvelle équipe créative s'approprie son identité visuelle, renforcer le lien avec les clients déjà existants et démarcher une nouvelle typologie de clients avec une image plus moderne.
Renforcer les liens et en créer de nouveaux
Je leur ai proposé un mailing sous forme de carte postale pour dévoiler le changement d'identité, qui intègrerait le logotype nouvellement créé par l'une de mes collègues, à remettre en main propre aux clients actuels lors de rendez-vous (dans le cadre d'un comité de rédaction, par exemple) et à envoyer par courrier à une liste de clients potentiels.
Différents rectos du mailing
Des visuels clin d'œil et un message clair
Au recto on retrouve différentes peaux d'animaux qui soutiennent le nouveau logotype, apposé en négatif par-dessus, avec plusieurs rectos de carte pour un verso identique.
Ces textures réalistes créent un résultat graphique qu'on a envie de toucher, et ce choix vient en rappel de la nationalité sud-africaine du directeur de l'agence, comme un clin d'œil à un symbole auquel les clients actuels sont attachés.
Au verso apparaît la baseline "Elton change de peau", simple, directe et explicitant le choix graphique au recto, accompagné d'une brève présentation de l'agence et ses coordonnées.
Lors des rendez-vous clients, il leur était alors proposé de choisir l'animal qu'ils souhaitaient parmi les différentes cartes, ce qui permettait d'échanger sur la nouvelle identité et sur les projets à venir.
Verso du mailing et enveloppe personnalisée
Elton
Mailing "Elton changes its skin"
Conception, creation, production and baseline wording
I had freshly integrated Elton when its founding partners decided it was time to renew the agency's image with a triple objective: that the new creative team appropriate its visual identity, strengthen the link with existing customers and approach a new type of clients with a brand new image.
Strengthen ties and create new ones
I imagined a postcard mailing to announce the new identity, which would incorporate the logo newly created by one of my colleagues, to give in person to actual clients (during an editorial comity, e.g.) and to send by mail to a list of potential clients.
Reminding visuals and a straight message
At the front different animal skins can be seen, supporting the new logotype appearing in white on top, which resulted in different front cards for one identical back.
These realistic textures create a graphic result you definitely want to touch, that choice being explained by the Director' South African origins, as a reminder to a symbol that actual clients are attached to.
At the back appears the baseline "Elton change de peau" (i.e. "Elton changes his skin"), straightforward and explaining the graphic choice at the front, accompanied by a brief presentation of the agency and its contact details.
When meeting actual clients they had the possibility to choose the animal they wanted between the several cards, opening the discussion on the new identity and upcoming projects.
