Campanha Política desenvolvida
para as Eleições Municipais de 2020
Cliente: Jorge Moura, candidato à prefeitura pelo PT (Partido dos Trabalhadores) em Bauru/SP.
Objetivo:
Com um plano de governo progressista com foco na diversidade e no povo, tornou-se um desafio desenvolver uma identidade visual de campanha que representasse a essência do candidato em conjunto com suas propostas.
Foi criada uma marca inovadora, ousada e criativa, incomum para campanhas políticas em geral (bléh!), na qual se fortalece através de uma paleta de cores diversa. Além disso, foi necessário que a campanha alcançasse os mais diversos públicos de forma online, devido a pandemia mundial de COVID-19.
O processo:
Acima, um dos painéis semânticos criados durante o processo de desenvolvimento da identidade visual. Buscou-se, primordialmente, no desenvolvimento das propostas, reforçar o discurso do candidato, transmitindo ideais e características da pessoa pública à população, de modo a pavimentar o percurso político de Jorge. Dessa forma, as propostas para a comunicação trazem um ar moderno, jovem e de impacto para a marca política. A primeira iniciativa a ser tomada foi a criação do logo, peça fundamental, se não mais importante de toda a campanha. Depois de desenvolvidas algumas opções, a equipe de campanha chegou em um consenso pela opção nº 03. Após a escolha, o logo passou por alguns refinamentos até o resultado final utilizado durante a campanha, já com a inserção do nome da candidata à vice-prefeita Maria Flor.
Para a identidade foram definidas cores: uma principal e três secundárias. A cor principal é o vermelho, e diz respeito as aplicações nos materiais de divulgação oficial do partido. Algumas variações tonais foram feitas para maior liberdade criativa. As cores secundárias foram definidas para representar cada eixo temático do Plano de Governo proposto e suas propostas específicas. Cada eixo possui sua cor principal e quatro variações, para gerar flexibilidade principalmente quando aplicadas aos materiais digitais. Abaixo Jornal de Campanha desenvolvido para divulgação offline do plano de governo.
