Roots Ambev
Desenvolvido por Questtonó
Developed by Questtonó
[PT]
DESAFIO
O projeto Roots é um exemplo de como aceleramos novos negócios dentro de grandes corporações, por meio de um conjunto plural de saberes que vai muito além da identidade visual e abrange a estratégia e os pilares de experiência que consolidam uma marca e dão vida a novos negócios. Neste caso, esse processo se traduziu em um framework estratégico para que a Ambev pudesse crescer no segmento value do mercado de cervejas em diferentes regiões do Nordeste brasileiro.
[EN]
CHALLENGE
The Roots project is a beer case study in which we developed new regional Ambev beer brands. This is a real world example of how we accelerate new businesses inside big corporations. Through a mix of diverse skills that go far beyond visual identity, we also developed a systemic brand strategy to deliver meaningful and concrete results. In this case, we developed a strategic framework for Ambev brands using agile methodologies to compete in the low price category for beers in different Brazilian Northeastern regions.
[PT]
PROCESSO
Para resolver essa questão, nosso time de Pesquisa & Estratégia conduziu pesquisas aprofundadas in loco em vários estados, que pudessem identificar novas oportunidades a partir de um profundo conhecimento das culturas locais. Nós identificamos a mandioca como um ingrediente chave para o processo de produção das cervejas, por conta da sua profunda conexão emocional com a região e da alta quantidade de produtores locais desse alimento. Também deciframos códigos visuais e padrões de comportamento importantes sobre as regiões, mapeamos necessidades funcionais e emocionais que se tornaram pilares essenciais da estratégia das marcas.
[EN]
PROCESS
Our Research & Strategy team conducted in-depth ethnographic research in places like Recife and Caruaru to identify unique opportunities for Ambev beer brands that dialogue with local cultures. During our research, we saw the impact cassava has in the daily lives of people in the region in terms of work and income. With this insight, we developed a product strategy that would use cassava as a main ingredient in beer that would be locally produced using cassava from local farms and be integrated to Ambev’s beer list. We also used visual codes inspired by behavioral patterns of the regions that became pillars of the brands visual identity.
[PT]
RESULTADO
Um ano após o início do projeto Roots, já são três cervejas lançadas no mercado — Nossa de Pernambuco; Legítima, do Ceará; e Magnífica, do Maranhão. São marcas autênticas e democráticas, que estão ressignificando a lógica de produção dessas regiões, competitivas para o cliente e acessíveis aos consumidores. Além disso, com este projeto, mais de 200 famílias passaram a produzir mandioca como matéria-prima no processo produtivo das cervejas, impulsionando as economias locais.
[EN]
OUTCOME
After the success of the first launch, this beer case study has been replicated in 2 other regions with more in the pipeline. An ever growing family of Ambev beer brands is born! Also, due to this project, over 200 families are now producing cassava and boosting the local economies, that is largely used as raw material for production process. By disrupting the production line, we created an authentic and democratized brand platform for Ambev that empowers people in these regions – and we’re excited to see how it’s replicated in new markets.
