Guaraná Antarctica Internacional
Desenvolvido por Questtonó
Developed by Questtonó
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DESAFIO
As marcas devem sempre repensar seu posicionamento global, até as mais tradicionais. Guaraná é uma das mais relevantes e adoradas marcas de refrigerante no Brasil. Ela é feita da planta do guaraná, originária da floresta amazônica, e também pode ser encontrada em vários outros países. A questão central para nós era como posicionar e comunicar a marca em outras culturas, garantindo que a mensagem fosse entregue de forma consistente e que informasse para mercados que desconhecem o produto.
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CHALLENGE
Brands need to constantly rethink their global positioning, even the more traditional ones. Guarana Antarctica is one of the biggest and most beloved guarana sodas in Brazil.
The beverage is made from the guarana plant of the Amazon rainforest, but is also found in a dozen other countries. The big question for us was how to position and communicate the Guaraná Antarctica brand to other cultures to ensure the messaging was consistent, but informative for markets that are unfamiliar with the exotic fruit.
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PROCESSO
Nós solucionamos esse desafio por meio de um processo bem definido, que incluiu 5 dias de imersão cultural, 5 dias de processo criativo e outros 5 para refinamento e criação dos guidelines de comunicação. Esse trabalho foi realizado por nosso time transdisciplinar e com o cliente acompanhando o processo.
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PROCESS
We solved this challenge through a well-defined process that included 5 days of cultural immersion, 5 days of creative process, and another 5 days of refinement and the creation of the final communication guidelines. This work was completed by our multidisciplinary team and the client working closely by our side.
[PT]
ENTREGA
Nossa pesquisa descobriu que a percepção que o mundo tem sobre o Brasil é geralmente limitada e associada à praia, música e carnaval. Já a percepção que o mundo tem da floresta amazônica é de abundância e mistério. Nós usamos esses insights para criar uma linguagem visual que projeta Guaraná para ser uma marca global contemporânea. Nós definimos todos os touchpoints de ativação, mensagens e aspectos visuais chave que se tornaram um guia de boas práticas para que agências de outros locais possam praticar em seus países.
[EN]
OUTCOME
Our research found that the global perception of Brazil is generally limited to the association of music, beaches and carnival, and the perception of the Amazon rainforest was lush abundance and full of mystery. We used these insights to craft a visual language that would launch the brazilian soda guarana to be a contemporary global brand. We defined all the activation touchpoints, messages and key visual aspects that became an actionable guide for local agencies to practice these brand guidelines in their countries. In other words, a brand book to help defining what is Guarana Antarctica globally.
