CHALLENGE
EN Terraw’s brand was born from a reflection about the amount of garbage generated by the society and a concern with nature in general. The business model consists on offering sustainable packages to restaurants that work with delivery, take away and other events. The packs are produced with biodegradable and compostable materiais made of plants, such as sugarcane and wheat straw.
PT A criação da identidade visual para a marca Terraw nasceu a partir da reflexão sobre a quantidade de lixo gerado pela sociedade e pela preocupação com a natureza. O modelo de negócio consiste em oferecer embalagens sustentáveis para o delivery, take-away e eventos, produzidas a partir de materiais biodegradáveis e compostáveis feitos de origem vegetal, como bagaço de cana e palha de trigo.
TERRAW
VISUAL IDENTITY
EN The brand’s design was inspired by the Circular Economy concept, that follows the principle that everything that comes from earths, comes back to earth. The logo’s creation was inspired in plants’ roots, that come from the land, turn into organic shapes and flourish with flowers and fruits. Without a beginning or an end, because everything its circular. The packages' geometry was explored as graphic elements to bring an idea of movement and demonstrate the act of decomposition. These shapes were also used to create visual standards and images. Also, the colour palette and typography was defined so that Terraw consolidates as a fluid, fun and natural brand.
PT O desenho da marca é inspirado no conceito de Economia Circular, o qual segue o princípio de que tudo que “vem da terra, volta pra terra”. A criação do logotipo foi inspirada nas raízes de plantas, que brotam da terra, tomam suas formas orgânicas e florescem com suas flores e frutos. Sem início ou fim, já que tudo é “circular”. A geometria das embalagens foi explorada como elemento gráfico para trazer movimento à comunicação e fazer referência ao ato de decomposição. Essas formas também foram usadas para criar padrões visuais e composições com imagens. Além disso, foram desenvolvidos ícones, que podem ser usados de maneira lógica e ordenada ou decompostos, assim, como as suas embalagens. Da mesma maneira que os ícones, a paleta de cores e a tipografia foram definidas para que a Terraw se consolide como uma marca divertida, fluída e natural.
CLIENT: TERRAW
YEAR: 2020
EN During the process, we were able to collaborate with strategic points for Terraw, that improved the brand’s storytelling. The outcome was the creation of visual identity that is connected with the concept of circular economy. Also, the new brand enhances a competitive advantage in a segment that lacks strong sustainable alternatives. With the purpose to change people’s behaviour and offer a package alternative that Terraw was born. The new visual identity - fun, fluid and natural - arrived to prove that delivery has solution.
PT O trabalho oportunizou discussões estratégicas para a Terraw e trouxe ganhos, principalmente, na construção do storytelling para a marca. O resultado foi a criação de uma identidade visual que dialoga com o conceito de economia circular e que proporciona um diferencial competitivo dentro de um segmento carente de alternativas sustentáveis. A marca nasceu com o propósito de ajudar a mudar o comportamento das pessoas e oferecer embalagens que não acumulam no meio ambiente por anos. A nova identidade visual é divertida, fluida e natural, justamente para mostrar que o delivery tem solução.
VLK TEAM
Matheus Pinto, Moises Hansen, Eliane Lima
FREELANCER
Alexandre Fontes
DELIVERABLES
Strategy, Visual Identity
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