"DALE CAÑA!" nace como una propuesta de endorsment para la marca Pescanova, que es conocida gracias a sus productos para gran consumo por su origen, buena seleccion y calidad, algo que queremos continuar en la nueva marca. Con esta propuesta queremos cambiar el posicionamiento actual que está más cerca de lo tradicional y mainstream añadiendo frescura para darle un aire más moderno y premium. Nuestro target es un público millenial muy dinámico, al que le gustan las nuevas experiencias, el placer instantáneo, las marcas nuevas y la comida de calidad. Planteamos dos propuestas de diseño: una en la que se enseña el producto, inspirada en los take away de la calle en los que te llevas el producto recien hecho y caliente, y otra en la que no se enseña el producto, inspirada en las ilustraciones de un libro de ciencias.
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"DALE CAÑA!" is born as an endorsment proposal for the Pescanova brand, which is known thanks to its products for mass consumption for its origins, good selection and quality, something that we want to keep in our new brand. With this proposal we want to change the current positioning, more close to tradition and mainstream, adding freshness to give a more modern and premium look. Our target is a very dynamic millenial audience who like new expeciences, instant pleasure, new brands and quality food. We put foward two design proposals: one in which we show the product, inspired in the street take away that you buy warm and ready to drink, and another in wich the product is not shown, inspired by the illustrations from a science book.
GRACIAS / THANK YOU
Desarrollo de un proyecto de Branding y Packaging a través del lanzamiento de una nueva gama de sopas "ready to go" para el mass market en España. Proyecto dirigido a millenials bajo la marca Pescanova.
Equipo: Cristina Maldonado, M. Paulina Reséndiz, Yolanda Sabuz
Tutores: Rubén Miramontes y Jordi Almuni
Máster en Diseño de Packaging, ELISAVA, Barcelona 2017
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Development of a Branding and Packaging project through the launch of a new pack of "ready to go" soups for the mass market in Spain. Project based on a millenial target under the Pescanova brand.
Team: Cristina Maldonado, M. Paulina Reséndiz, Yolanda Sabuz
Tutorized by: Rubén Miramontes y Jordi Almuni
Máster en Diseño de Packaging, ELISAVA, Barcelona 2017
